MEET48: Від фабрики зірок до блокчейн-Netflix, AIUGC та Web3 змінюють індустрію розваг

MEET48 змінює індустріальний ландшафт, рухаючись до статусу Web3-версії Netflix.

 

Автори: Jessica Feng, інвестиційний менеджер Hash Global BNB Fund; Henry Yang, інвестиційний партнер, керівник Hash Global Secondary Market Funds.

 

1. Відхід бульбашки: момент перезапуску «Web3 Entertainment»

У попередньому циклі ігрово-розважальний напрямок викликав справжній ажіотаж у криптосвіті.

У 2021 році GameFi та X-to-Earn інноваційно поєднали фінансові стимули з розважальними сценаріями, започаткувавши рік вибухового зростання застосунків Web3.

Однак хвиля швидко спала, і більшість проєктів після короткочасного галасу стрімко зруйнувалися: токени обвалилися, користувачі пішли, спільноти розпалися. GameFi, X-to-Earn, метавсесвіт і NFT — колись гарячі наративи — поступово зникли з поля зору спільноти, і ринок почав сумніватися, чи потрібен розвагам Web3 взагалі.

Ми не погоджуємося з цим твердженням. Провал ранніх проєктів був не у самій моделі, а у нестачі контенту, відсутності справжніх користувачів і надмірному використанні фінансових інструментів. «Розваги» стали оболонкою для спекуляцій, а справжній потенціал Web3 у створенні цінності для індустрії культури та розваг залишився поза увагою.

Ми віримо, що технологія Web3 може змінити модель розподілу цінності у сфері культури та розваг, і дуже позитивно оцінюємо синергію «Web3.0 Finance» та «впливу». Тому у листопаді 2024 року ми чітко заявили: «Масове впровадження Web3 почнеться з культури та розваг».

Сфера розваг природно має високий трафік, сильні спільноти, зрілі бізнес-моделі та здатність до монетизації. Коли буде знайдено справжню точку дотику між Web3 та індустрією розваг, розваги стануть ключовим проривом для масового впровадження Web3, а Web3 просуне економіку розваг у нову епоху, яку ми визначаємо як «Web3 Entertainment».

У цій системі «токенізація всього» у Web3 більше не буде мати спекулятивну мету, а стане основою для розподілу цінності. Ми вважаємо, що токен-економіка Web3 залишиться рушієм Web3 Entertainment, але акцент зміститься з Fi (Finance) на Economy — від короткострокових фінансових стимулів до стійкої економічної екосистеми.

За рік, відколи ми запропонували та просуваємо концепцію Web3 Entertainment, ми раді брати участь і бути свідками того, як такі проєкти, як MEET48, під нашим керівництвом активно впроваджують нашу модель, використовуючи токен-економіку BNB як шаблон. Основні елементи цієї моделі:

1. На основі справжніх користувачів і якісного контенту, з використанням технологій Web3 для з’єднання та розкриття цінності екосистеми;

2. Створення економічного механізму обігу на основі стійкої токен-економіки, що має як цінність, так і функціональність;

3. Поступове вдосконалення токен-економіки, підвищення корисності токенів у міру розвитку екосистеми;

4. Повернення створеної екосистемою цінності у токен-економіку, забезпечення двостороннього циклу між активами та цінністю екосистеми.

Спираючись на понад десятирічний досвід у соціальних іграх та індустрії айдолів, MEET48 вже сформував початкову перевірену модель.

 

2. Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment відкриває епоху спільної економіки

У цьому циклі унікальність полягає у тому, що технологічні межі повністю руйнуються.

Генеративний AI знижує поріг для творчості з небаченою швидкістю, роблячи масову творчість можливою. Нове покоління моделей, представлене Sora2, змінює базову логіку виробництва контенту та соціальної взаємодії. На тлі занепаду централізованих платформ (як Youku, iQIYI), AI ще більше просуне індустрію контенту до спільної творчості користувачів (UGC/AIUGC).

В епоху AIUGC контент-активи зростатимуть вибухово, а структурні недоліки моделі Web2 стануть ще очевиднішими — природний конфлікт інтересів між платформою та користувачами робить справедливий розподіл цінності вічною дилемою.

Виробництво контенту вже давно децентралізоване, але прибутки залишаються у руках платформи: користувачі створюють цінність, платформа її захоплює.

Майбутнє UGC обов’язково буде засноване на більш відкритому та справедливому циклі цінності. Web3 стане основою цієї системи, забезпечуючи механізми підтвердження прав та обігу, приймаючи на себе продуктивність, яку розкриває AI: їх поєднання просуне UGC від «контенту, створеного користувачами», до «економіки спільної творчості користувачів».

Ми вважаємо, що Web3 Entertainment входить у новий цикл зростання. Зі зрілістю технологій Web3 та AI, парадигми виробництва та розподілу контенту можуть бути переосмислені.

 

3. Коли проривні технології зустрічають якісний контент: MEET48 змінює індустріальний ландшафт, рухаючись до статусу Web3-версії Netflix

Технологія — це не мета, а інструмент для розкриття цінності контенту. Справжні новатори — це не ті, хто «говорить про технології», а ті, хто вміє використовувати технології для створення якісного контенту та його масштабування.

MEET48 — один із таких лідерів. Цей гігант із традиційної індустрії розваг створив топовий азійський айдол-IP: SNH48 та культову музично-танцювальну гру «劲舞团» (Audition), і тепер першим впроваджує найбільш емоційно залучену та лояльну «економіку айдолів» у трансформацію AI + Web3.

MEET48: Історія розвитку проєкту

MEET48 став хітом екосистеми BSC, має понад 3.8 мільйона активних користувачів і 500 тисяч ончейн-гаманців, понад 100 мільйонів ончейн-взаємодій, і довгостроково займає перше місце серед соціальних застосунків BNB Chain. Проєкт увійшов до програми BNB Chain MVB та отримав стратегічні інвестиції від YZi Labs. У червні 2025 року MEET48 провів TGE токена $IDOL, одночасно лістингуючись на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; станом на листопад FDV проєкту перевищила 164 мільйони доларів.

Бачення MEET48: від застосунку до екосистеми, створення індустріальної інфраструктури

Від хітового застосунку до побудови екосистеми, бачення MEET48 — стати еталонним проєктом Web3 Entertainment і створити інфраструктуру наступного покоління Web3 Entertainment. На початковому етапі команда дотримується принципу контенту та користувача, починаючи з найсильнішої сторони — економіки айдолів, глибоко інтегруючи багаторічну систему розвитку айдолів з AI та Web3, щоб надати Web3 Entertainment контент-екосистему з реальною залученістю та лояльністю користувачів.

У цифрову епоху культура айдолів також переходить у новий етап віртуалізації та інтелектуалізації. AI руйнує межі фізичних виступів, дозволяючи віртуальним айдолам забезпечувати цілодобову присутність, інтерактивність та розширення особистості, недосяжні для реальних людей. Комерційний потенціал віртуальних айдолів швидко підтверджується: японська Hatsune Miku та китайська Luo Tianyi вже стали топовими культурними IP; з проривом генеративного AI традиційні гіганти індустрії також входять у гру: корейська SM Entertainment першою запустила віртуального айдола Naevis; Netflix через анімаційний фільм «K-Pop Demon Hunters» створив віртуальні групи HUNTR/X та Saja Boys, які побили численні рекорди реальних артистів на Spotify та інших платформах. Як зазначає a16z, розвиток віртуальних айдолів стає ринком із потенціалом у сотні мільярдів доларів.

Однак це все ще централізовані моделі «створення зірок платформою». MEET48 першим серед гігантів розваг виходить за межі Web2. Завдяки гострому розумінню індустрії та майже двадцятирічному досвіду у контент-менеджменті та розробці технологій, MEET48 використовує інструменти AIUGC та механізми Web3 для справжньої демократизації «влади створення зірок».

 

Маючи 30 мільйонів фанатів і понад 40 тисяч музичних ліцензій, платформа MEET48 вже створила повний цикл творчості та обігу цінності:

Web3 flywheel MEET48

1. AIDOL Producer: комплексний набір AIUGC-інструментів, що підтримує створення персонажів, сценічних виступів та іншого контенту;

2. Mars Protocol: рішення для токенізації контент-активів, що забезпечує моделі монетизації;

3. Metaverse: простір для зануреної соціалізації та творчості, що забезпечує довгострокове накопичення користувачів та активів.

Водночас, спираючись на глибоке розуміння індустрії та досвід, MEET48 запропонував нову Web3-модель для економіки творців:

1. Доказ творчості (Proof of Creativity, PoC): замість моделі обчислювальної потужності чи стейкінгу, цінність творчості визначається голосуванням токенами спільноти та фанатів;

2. Віртуальні світові активи (Virtual World Assets, VWA): включення віртуальних персонажів, творів і контенту до токенізованої системи обігу, що забезпечує основи для активізації та комерціалізації спільноти творців.

PoC забезпечує консенсус щодо цінності творчості, а VWA надає контенту економічну форму, разом формуючи фундамент епохи AIUGC.

Коли платформа перестає бути монополістом цінності, а стає інструментом для розкриття потенціалу; коли творчість розкривається, а контент отримує підтвердження прав і стимули, цінність справді повертається користувачам, і потенціал економіки творців розкривається повністю. Це унікальна можливість, яку дають AI+Web3, і це стане неминучим напрямком еволюції індустрії контенту.

Схопити хвилю — лише початок, а здатність до реалізації — ключ до успіху. На відміну від більшості Web3-розважальних проєктів, що залишаються на рівні концепції, MEET48 має найрідкіснішу у сфері Web3 системну здатність до реалізації:

1. На технічному рівні MEET48 має унікальні дані та алгоритмічні переваги. Двадцятирічний масив музичних і танцювальних даних дає перевагу у тренуванні моделей; понад 500 розробників охоплюють напрями 3D-віртуальних людей, великих музично-танцювальних моделей, AI-розважальних агентів і метавсесвітньої соціалізації, формуючи системну технічну базу, що дозволяє повністю оновити модель «вирощування айдолів» в епоху інтелектуалізації.

2. На операційному рівні команда створила такі хітові ігри, як «劲舞团» (Audition), і побудувала екосистему SNH48 з п’ятьма підгрупами, понад 300 артистами та 30 мільйонами фанатів, маючи унікальний досвід та перевагу запуску, яку важко повторити іншим.

3. На рівні трафіку MEET48 на етапі холодного запуску інтегрує механізм голосування SNH48 у блокчейн, забезпечуючи ранній трафік для AIUGC-платформи; запускає Web3-гру з віртуальними айдолами «AuditionsGO» і разом із Tencent Video створює перше у світі шоу AI Idol, допомагаючи продукту вийти у мейнстрім.

Індустрія розваг і контенту завжди була найпроникливішою для інтернету, а напрямок віртуальних айдолів з AI має найбільші шанси стати першим прикладом Mass Adoption. MEET48 точно схопив можливість часу і, спираючись на чотири переваги — модельний досвід, технічну систему, операційні можливості та трафік — першим рухається до центру змін.

Як Netflix скористався хвилею інтернету і змінив правила дистрибуції контенту, так MEET48 за допомогою AIUGC і Web3 переписує логіку створення та обігу цінності контенту, перебудовуючи глобальну систему розваг і створюючи «легенду Netflix» на блокчейні.

 

AIUGC-айдол-група MEET48

 

4. Від застосунку до інфраструктури: побудова імперії Web3 Entertainment

Мета MEET48 — не просто застосунок.

На старті MEET48 — це «фабрика зірок» Web3, яка за допомогою AIUGC руйнує централізовані бар’єри виробництва і повертає право творити користувачам; а у майбутньому — це шлях до масштабнішої мети — стати інфраструктурою Web3 Entertainment, що змінює базові правила.

Для досягнення цього бачення MEET Labs вже інкубував легку ігрову платформу GamingFi, сформувавши початкову екосистемну матрицю. І це лише початок. MEET48 планує розвивати у BSC-екосистемі сумісний із EVM Layer2 PoC-сайдчейн, формуючи замкнутий цикл користувачів, активів, технологій та застосунків:

Чотири переваги MEET48: повне покриття технологій, застосунків, користувачів та активів

· На технічному рівні EVM-сумісний Layer2 вже не є технічним бар’єром;

· На рівні застосунків і користувачів MEET48 має величезну фан-базу та зрілі можливості реалізації продукту;

· На рівні активів AIUGC вирішує питання пропозиції контент-активів (VWA), а механізм PoC створює консенсус цінності та систему підтвердження прав.

Спираючись на повну технічну систему та підтримку екосистеми BNB Chain, MEET48 прагне стати еталоном Web3 Entertainment, інтегрувати та залучати більше IP, контенту та застосунків, що переходять у Web3, разом будувати екосистему EVM та BSC, сприяючи екологічному та довгостроковому розвитку індустрії Web3 Entertainment.

Як Binance, почавши з біржі, побудував BNB Chain і став фінансовою інфраструктурою Web3 — «on-chain NASDAQ»; так і MEET48 йде схожим шляхом — з AIUGC як рушієм, Web3 як основою, перебудовуючи всю логіку створення та розподілу цінності контенту, створюючи «on-chain Netflix».

З розширенням екосистеми створена у системі цінність постійно повертатиметься на базовий рівень, відкриваючи для MEET48 перший етап зростання на десятки мільярдів доларів.

 

5. Єдиний носій екосистемної цінності у десятки мільярдів: IDOL повторює шлях зростання BNB

IDOL — це основний носій цінності екосистеми MEET48, аналогічний ролі BNB у екосистемі Binance, і його механізм захоплення цінності також дуже схожий на BNB, що можна розглянути з двох сторін:

1. Функціональна властивість: IDOL як утиліті-токен виконує кілька ключових функцій в екосистемі, включаючи голосування, купівлю віртуальних товарів і послуг, формуючи стабільні сценарії використання та попит на токен;

2. Активна властивість: механізм спалювання напряму пов’язує його з ростом екосистеми.

BNB створює дефляційний ефект завдяки автоматичному квартальному спалюванню та спалюванню комісій, а IDOL також використовує «подвійний механізм спалювання»:

· Спалювання у пулі голосування: у голосуванні SNH48 (та майбутніх віртуальних айдолів) фіксована частка токенів IDOL періодично спалюється з пулу голосування;

· Спалювання комісій: щоденні транзакції в екосистемі постійно зменшують обсяг IDOL в обігу.

Дефляція з боку пропозиції та зростання попиту створюють здоровий цикл токену, дозволяючи IDOL зростати разом із розвитком екосистеми.

Ми вважаємо, що нинішній IDOL подібний до BNB у 2019 році — екосистема на порозі вибуху, а ринок ще не повністю оцінив її потенціал. У майбутньому, з повним розширенням Web3 Entertainment, IDOL стане основним носієм цінності у десятки мільярдів доларів.

 

6. Висновок: MEET48 веде до «моменту Netflix» на блокчейні, запускаючи нову хвилю Web3 Entertainment

Як Netflix змінив глобальний ландшафт дистрибуції контенту завдяки стрімінговій моделі, так MEET48, спираючись на глибокий досвід у контенті та продуктовому менеджменті, а також системні прориви у AI та Web3, перебудовує парадигму виробництва та розподілу цінності контенту, започатковуючи Web3 Entertainment з токен-дизайном, що надає цінність і функціональність для спільної економіки.

Як піонер цієї хвилі, MEET48 вже довів життєздатність інтеграції Web3 та розваг. На основі величезної фан-економіки, зрілої бізнес-моделі та системи монетизації, MEET48 через Web3 реалізував консенсус цінності та спільний прибуток між IP і фанатами.

У майбутньому MEET48 продовжить дослідження та розвиток, використовуючи власний успішний досвід як орієнтир, PoC Chain як базу для інкубації, залучаючи більше проєктів на шлях Web3 Entertainment, разом формуючи новий децентралізований ландшафт розважальної економіки та відкриваючи «момент Netflix» для Web3 Entertainment.

7. Оголошення: MEET48 та Hash Global разом із партнерами створюють «Web3 Entertainment Alliance»

4 листопада 2025 року Hash Global організував у Гонконзі закриту робочу зустріч щодо «Web3 Entertainment», запросивши MEET48, OFFGRID (Web3 ticketing та Fanvestment IP-інкубатор), Innow (японська платформа інфлюенсерів та айдолів), IPDex (Гонконгський центр торгівлі культурними правами), JCube (холдинг авторських прав на культурні, спортивні та розважальні проєкти та екосистемний оператор), ENT (end-to-end платформа токенізації та дистрибуції музично-розважального контенту), BitX (перша UGC-соціальна платформа прогнозування), Sortes (ончейн-лотерея та платформа розіграшів) та інші команди, з метою обміну досвідом, спільного використання трафіку, консолідації зусиль та формування консенсусу Web3 Entertainment.

 

Учасники, скориставшись нагодою публікації цього звіту, оголосили про спільне створення «Web3 Entertainment Alliance», сподіваючись залучити та об’єднати більше Web2 та Web3 Entertainment проєктів і ресурсів для спільного розвитку децентралізованої розважальної економіки та масового впровадження Web3 Entertainment.

 

У майбутньому альянс надаватиме платформу для спільного обговорення таких питань (наприклад):

 

· Як на основі справжніх користувачів і якісного контенту використовувати технології Web3 для з’єднання та розкриття цінності екосистеми;

· Як побудувати економічний механізм обігу на основі стійкої токен-економіки, що має як цінність, так і функціональність;

· Як інтегрувати та конвертувати справжніх користувачів Web2, одночасно залучаючи нативних користувачів Web3, забезпечуючи зв’язок між традиційними користувачами розваг і ончейн-користувачами;

· Як за допомогою Web3 побудувати глобальну уніфіковану систему користувачів і забезпечити точний міжгалузевий трафік тощо.

 

Альянс буде періодично проводити онлайн та офлайн заходи, сприяти обміну та співпраці між учасниками, просувати інтеграцію та спільний розвиток індустрії розваг Web2 та Web3.