Temu reanuda los envíos directos de China a EE. UU. después de que la tregua comercial alivie las presiones arancelarias sobre las importaciones de bajo costo.
Temu ha vuelto a enviar productos directamente desde fábricas chinas a compradores estadounidenses y nuevamente está invirtiendo más en publicidad en EE. UU., después de que Washington y Pekín alcanzaran una tregua temporal sobre los aranceles impuestos por el presidente Donald Trump.
El grupo de comercio electrónico de bajo costo aumentó la promoción en Estados Unidos tras el alivio arancelario provisional sobre productos chinos. También se considera que la empresa ha ampliado su logística interna para las rutas estadounidenses en lugar de depender de terceros. El servicio se había pausado en mayo mientras la empresa se adaptaba a los cambios en las normas arancelarias.
Varios proveedores, inversores y socios de Temu afirmaron que la plataforma restauró el envío “totalmente gestionado” en julio, dos meses después de detener el servicio en mayo. Bajo ese modelo, Temu gestiona la mayoría de los pasos de envío y aduanas para sus proveedores y mantiene un control más estricto sobre el proceso.
La tregua arancelaria revive temporalmente el modelo de ventas de Temu en EE. UU.
PDD Holdings de Shanghái también ha incrementado su gasto en marketing en EE. UU. Dos personas familiarizadas con el cambio dijeron que el gasto se había reducido durante la ofensiva comercial de Trump, pero que ahora está aumentando. Una persona indicó que la empresa espera que los presupuestos publicitarios vuelvan a los niveles del primer trimestre, antes de que se implementaran los amplios aranceles de Trump.
La decisión de reanudar los envíos directos destaca cómo el alto al fuego comercial ofrece un respiro a los exportadores de productos de bajo precio. En abril, Trump tomó medidas para eliminar la regla “de minimis” para paquetes de menos de $800 provenientes de China, exponiéndolos a aranceles de más del 100%. Esta política afectó duramente a Temu. La aplicación dependía del envío de miles de millones de paquetes de bajo valor sin aranceles. Tras la orden ejecutiva de Trump, Temu anunció que cumpliría los pedidos estadounidenses a través de proveedores nacionales.
Las conversaciones en mayo produjeron una retirada parcial. Washington acordó reducir los aranceles adicionales sobre las importaciones chinas al 30% durante 90 días. Estados Unidos también redujo la tasa sobre pequeños paquetes de China al 54%, aunque el cargo real puede variar según los métodos de envío y las declaraciones. A principios de este mes, ambas partes acordaron prolongar la tregua por 90 días adicionales.
Estados Unidos dijo que eliminará las exenciones mínimas otorgadas a todos los países a partir del 29 de agosto, lo que significa que todos los paquetes asequibles enfrentarán aranceles. El año pasado, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos gestionó 1.3 mil millones de paquetes minimis por un valor de $64.6B.
Temu desarrolla logística mientras las ventas en EE. UU. se recuperan lentamente
Sheng Lu, profesor de la Universidad de Delaware, dijo que los aranceles más altos obligarían “incluso a las marcas y minoristas habituales” a subir los precios. “Esto reducirá la presión de precios que enfrentan Temu y Shein”, afirmó. A pesar de los aranceles existentes sobre productos chinos, Lu añadió que enviar directamente sigue siendo más barato que mantener inventario en Estados Unidos. “Todavía se considera viable para empresas como Temu.”
Una persona familiarizada con los flujos de trabajo de Temu dijo que la empresa observó cómo Shein, con una filial que gestiona la logística internacional y el despacho de aduanas, pudo aumentar los ingresos y mantener el crecimiento y la rentabilidad en Estados Unidos después de que Trump revocara la exención de minimis.
La persona añadió que Temu ha estado desarrollando su propia capacidad logística para EE. UU., en lugar de depender de empresas externas que podrían enfrentar un mayor escrutinio aduanero y retrasos en puertos y aeropuertos. El objetivo es reducir los riesgos relacionados con rutas, documentación e inspecciones, manteniendo bajos los costos.
Los proveedores en China informan resultados mixtos desde la reanudación. Un vendedor en la provincia de Zhejiang dijo que el regreso del envío directo a Estados Unidos “ha aumentado nuestra exposición y nuestras ventas”. Pero un vendedor en la provincia de Guizhou dijo que la demanda no ha vuelto a los niveles previos a los aranceles. “Anteriormente, EE. UU. representaba aproximadamente un tercio de las ventas”, dijo el vendedor. “La recuperación es lenta.”
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