Web3 papunta sa pang-araw-araw na buhay, nagsisimula sa pagkuha ng social media

Kapag pinag-uusapan ng mga tao ang tungkol sa Web3 na “pumapasok sa buhay,” kadalasan ang naiisip ay mga malalaking tema tulad ng pagbabayad, pagkakakilanlan, at data sovereignty. Gayunpaman, ang tunay na simula ay mas banayad at mas makatao—kapag nagsimula nang gumamit ang mga tao ng Web3 na paraan ng pagsasalita, pakikisalamuha, at kahit pagbibiro sa social media, doon talaga nagsisimula ang pagbabago tungo sa pagiging bahagi ng pang-araw-araw na buhay.

Sa pagbalik-tanaw sa mga nakaraang taon ng paglaganap ng crypto industry, halos lahat ng mainstream na consensus at cultural symbols ay umusbong mula sa mga social platform. Mula sa “wagmi,” “gm,” hanggang “to the moon,” “rekt,” at ngayon ay “Binance Life,” lahat ng ito ay walang exception na kumalat sa mga online na usapan, nabigyan ng emosyon at pagkakakilanlan sa meme-based na pagkalat. Ang social media ang tunay na entry point ng Web3, hindi lamang isang supporting role.

Bakit Palaging Simula ang Pagsakop sa Social Media

Sa Web3 ecosystem, mahalaga ang infrastructure, ngunit walang biglang “pumapasok sa buhay” dahil lang sa isang protocol, SDK, o Layer2 na teknolohiya—ang infrastructure ay tumutugon sa functionality, ang social propagation ay tumutugon sa cognition. Ang path ng paglaganap ng Web3 ay katulad ng anumang cultural o consumer trend: mula sa atensyon, pakikilahok, hanggang sa application scenarios, at ang unang naiilawan ay palaging atensyon. Maging DeFi Summer, NFT craze, o memecoin frenzy, halos lahat ay nagsimula sa paggawa ng usapan sa social media bago makaakit ng mas malalim na partisipasyon sa produkto at ecosystem. Ang immediacy, meme-ification, at decentralized na pagkalat ng social platforms ay lubos na tumutugma sa espiritu ng Web3: isang tweet, isang meme, isang profile picture ay maaaring bumuo ng shared language ng komunidad, mas epektibo kaysa sa technical whitepaper sa paghubog ng consensus at pag-penetrate ng mga circles. Sa madaling salita, ang pagsakop sa social media ay hindi dahil ito ay “magaan,” kundi dahil ito ay mabilis, malawak, at sapat na “malambot” upang hayaang sumiksik ang Web3 culture sa pang-araw-araw na konteksto, sa halip na maipit sa teknikal na hadlang ng blockchain.

“Binance Life”: Mula Satira Hanggang Meme Phenomenon ng Pagkakaisa

Ang “Binance Life” ay hindi lang biro, kundi mabilis na naging isang cultural phenomenon sa buong crypto community. Nagsimula ito mula sa Chinese internet context na “Apple Life”—isang satirical take sa identity at social class—at nang lumipat ito sa crypto world, ginamit ang laki at impluwensya ng Binance ecosystem upang bigyan ito ng bagong kahulugan: simbolo ng yaman at kolektibong self-mockery sa harap ng market volatility. Hindi tulad ng tradisyonal na Web3 memes, ang paglabas ng “Binance Life” ay hindi lang nanatili sa social layer, kundi sinabayan ng totoong pagtaas ng token price at ecosystem assets: mula nang ilunsad noong Oktubre 4, ang meme coin na may parehong pangalan ay tumaas mula $0.001 hanggang mahigit $0.5 sa loob ng ilang araw, at ang market cap ay minsang lumampas sa $500 million, na nagdulot ng explosive wealth effect. Ang dating biro ay naging rallying cry at emotional anchor ng mga investors. Ang personal na pakikilahok nina Binance founder Zhao Changpeng at He Yi—sa pamamagitan ng likes, retweets, at biro na “Dogecoin lumaki dahil sa tipping culture”—ay lalo pang nagpa-init ng usapan: mula sa “playing memes” tungo sa “creating memes,” na nagdulot ng mabilis na pag-agos ng pondo at emosyon sa BNB Chain, at nagpasimula ng sunod-sunod na meme projects tulad ng “Binance Wallet,” “Binance Square,” at “Binance Community,” na nagresulta sa mabilis na pagkalat mula sa central narrative patungo sa edge replication.

Source：X

Kaya, ang “Binance Life” ay hindi na lang biro o slogan, kundi intersection ng identity symbol at wealth narrative, na pinagsasama ang simbolismo ng Binance ecosystem at replicable emotional mobilization sa mas relatable na paraan. Ang mekanismo ng pagkalat nito ay halos perpektong ginaya ang self-circulation ng crypto culture: pagbuo ng meme—emotional resonance—KOL amplification—asset appreciation—muling meme-ification, na bumabalik sa social topics at asset performance, at bumubuo ng closed loop. Kapag ginagaya ng mga tao sa X ang tono ng “Binance Life” sa posts, comments, o video edits, hindi lang sila nakikilahok sa entertainment o naghahabol ng views, kundi aktibong ipinapahayag ang kanilang identity—nasa loob ng Binance ecosystem at kasabay ng agos ng Web3 culture. Ito ang pinaka-penetrating na bahagi ng meme culture: hindi ito umaasa sa tradisyonal na advertising, kundi sa self-interpretation at re-creation ng users para sa mass propagation. Ang pagsikat ng “Binance Life” ay nangangahulugan na ang Web3 culture ay bumalik mula sa technical narrative at internal circles patungo sa mainstream social space, muling pinapainit ang interes ng publiko sa crypto world sa magaan, masaya, at konkretong paraan—kahit pa ito ay may kasamang self-mockery, volatility, at irrationality, ngunit dahil dito mas mabilis at mas malagkit ang pagkalat nito.

Kapag Naging “Public Profile Picture” ang Pudgy Penguins

Isa pang halimbawa ay ang kamakailang trend sa social platforms: parami nang paraming Web3 projects at institutions ang gumagamit ng Pudgy Penguins bilang team o personal profile picture. Nagsimula ito sa mga major exchanges at infrastructure projects tulad ng Coinbase, OpenSea, OKX, MoonPay, Polkadot, at mabilis na kumalat sa developer community at personal accounts—sa loob ng ilang araw, tila “penguins” na ang sumakop sa social platforms—pare-pareho ang profile pictures, puno ng jokes at memes ang comment sections, tumaas ang NFT floor price, at sumabog ang trading volume ng ecosystem tokens. Hindi ito ang unang collective stand ng industry para sa Pudgy Penguins: sa isang symbolic holiday, sabay-sabay ding nagpalit ng penguin profile picture ang MetaMask, Uniswap, Magic Eden, Phantom, Gemini, na parang isang rehearsed performance; sa sandaling iyon, ang Pudgy Penguins ay hindi na lang NFT collectibles, kundi “consensus symbol” ng buong Web3 community. Kasabay nito, patuloy na pinapalakas ng Pudgy Penguins ang kanilang IP sa pamamagitan ng sunod-sunod na initiatives: inilunsad ang Pudgy Toys sa Amazon at Walmart, na may serial number para sa digital identity; inilunsad ang virtual space na Pudgy World para sa interaction at asset display; nakipag-collaborate sa Mythical Games para sa multiplayer party game na Pudgy Party bilang “content as user acquisition” entry; nag-host ng global Pudgy Party offline events na may immersive scenes at limited edition merchandise para sa conversion mula “see—play—take home—on-chain”; at pinapalago ang UGC ecosystem ng memes, stickers, at short videos, kaya naging universal language na ang “penguin” sa social media. Ang systematic na operations na ito ay ginawang higit pa sa isang social event ang “collective profile picture change,” kundi naging external result ng long-term IP operation at branding, na nagpapakita ng paglipat ng industry mula “technology-centric” tungo sa “culture-centric,” at hindi lang profile picture ang pinapalitan ng project teams, kundi nagdedeklara ng “kami ay kabilang sa iisang komunidad, nagbabahagi ng iisang narrative.”

Source：X

Hindi aksidente ang impluwensya ng Pudgy Penguins: ang mga holders nito ay malawak ang distribusyon sa iba’t ibang public chains at core teams, mula LayerZero, ZkSync hanggang Dymension, Omni Network, at may mga project pa na nagbibigay ng airdrop o special privileges sa Pudgy Penguins holders. Ang distributed social identity network na ito ay nagiging pinaka-totoong connective tissue ng Web3 world—mas maluwag kaysa sa anumang alliance o foundation, ngunit mas cohesive. Mas interesante pa, lumampas na sa crypto circle ang Pudgy Penguins: ang veteran asset management company na VanEck ay nagpalit ng opisyal na social media profile picture sa Pudgy Penguins, at nagdala ng physical toys sa mainstream financial events, na nagdulot ng historic na banggaan sa Wall Street; kasabay nito, ang positive feedback mula sa IP licensing, co-branding, at retail data ay lalo pang nagpapalakas ng supply chain, distribution, at brand management capabilities. Sa tradisyonal na finance world, kadalasang malamig at abstract ang institutional logos; ngunit ang Pudgy Penguins ay nag-aalok ng cute, concrete, at mas malakas na emotional connection na narrative. Sa panahon ng TikTok at X (dating Twitter), ang isang IP na nagiging meme ay mas nakakatawan sa industry kaysa sa isang whitepaper; sa pamamagitan ng flywheel ng toy retail—digital identity—game content—offline events—UGC propagation, nilalayon ng Pudgy Penguins na maging visual representative ng bagong crypto narrative.

Mula Social Language Hanggang Lifestyle

Kapag mas maraming Web3 users ang gumagamit ng crypto vocabulary sa social media, kapag ang isang NFT image ay natural na nagiging team representative, kapag ang isang “Binance Life” ay nagpapangiti sa mga estranghero—ito ang tanda ng Web3 na sumisiksik sa araw-araw na buhay. Hindi nito kailangang baguhin ang payment system overnight, o mangailangan ng komplikadong on-chain interaction logic. Laging nauuna ang kultura kaysa teknolohiya: ginagamit muna ng mga tao ang memes, profile pictures, at catchphrases bilang pagpapahayag, bago unti-unting makumpleto ang pagkakakilanlan sa behavior at tools. Kaya, ang “pagiging bahagi ng buhay” ng Web3 ay hindi isang teknikal na rebolusyon, kundi isang tuloy-tuloy na pagbabago ng wika.

Kapag ang wallet address ay hindi na lang asset certificate kundi identity; kapag ang profile picture ay hindi na lang JPEG kundi community signal; kapag ang isang biro ay nagdudulot ng collective creation at meme propagation, ang decentralized spirit ay nag-uugat na sa pamamagitan ng kultura. Hindi ito kailangang ipaliwanag, kundi gamitin, gayahin, at likhain muli. Ang infrastructure ang skeleton, ang wika at kultura ang laman. Ang tunay na Web3 ay hindi nasa ideal system ng whitepaper, kundi sa collective expression ng tweets, comment sections, at memes; at ang pagsakop sa social media ay palaging simula ng lahat ng ito.