Nagsisimula nang magbunga ang plano ng Starbucks (SBUX.US)! Bumalik ang Pumpkin Spice at nagpasiklab ng pinakamalakas na lingguhang benta ng Starbucks

Nabatid ng Zhihui Finance APP na ang global na higante ng inuming kape na Starbucks (SBUX.US) ay nagsabi na ang kanilang fall product update at launch—na pangunahing tampok ang pagbabalik ng seasonal Pumpkin Spice Latte lineup—ay nagdulot ng bihirang pagtaas ng benta para sa Starbucks sa mga nakaraang taon.

Ayon sa mga taong pamilyar sa usapin, sinabi ng bagong talagang CEO na si Brian Niccol sa isang internal na mensahe sa lahat ng empleyado ng Starbucks na ang lineup na ito ay tumulong na “makamit ang record-breaking na lingguhang benta sa aming mga self-operated stores sa US, at sabay na nakapagtala ng napakalakas na sales data sa Canada.”

Para sa Starbucks, na sa mga nakaraang taon ay nakaranas ng tuloy-tuloy na paghina ng performance, ito ay walang dudang isang malaking positibong balita. Ang kumpanya ay kasalukuyang nagsusumikap na baligtarin ang sunod-sunod na pagbaba ng benta.

Sa ilalim ng pamumuno ng bagong CEO na si Niccol, na dating namuno sa Chipotle Mexican Grill at nagdala ng tagumpay dito sa buong US, ang Starbucks ay nagsasagawa ng isang komprehensibong “turnaround plan” sa buong Amerika. Ang plano ay nakatuon sa pagpapabuti ng customer service, muling pagdidisenyo ng Starbucks menu at patuloy na pag-update ng core sales products ayon sa season, at paggawa ng mga hakbang tulad ng pagdagdag ng upuan upang gawing mas kaakit-akit ang mga offline na tindahan ng Starbucks.

Sinabi rin ni Niccol sa internal na mensahe na ang mga US chain stores ay “malaking nadagdagan” ang kabuuang bilang ng empleyado sa offline store system ng Starbucks. Kamakailan, pinayagan ng Starbucks ang mga empleyado sa US na mag-shift o mag-rotate sa mas maraming tindahan upang matiyak na mas kaunti ang mga bakanteng shift.

Maliban sa Pumpkin Spice Latte, ang bagong fall menu ng Starbucks ngayong taon ay kinabibilangan ng Pumpkin Cream Cold Brew, Iced Pumpkin Cream Chai, at Pecan Crunch Oatmilk Latte. Para sa Starbucks, ito ay karaniwang isang abalang panahon ng operasyon at panahon ng makabuluhang paglago ng benta; itinuturing na sila ang nagpasimula ng fall pumpkin craze mahigit 20 taon na ang nakalilipas.

Hanggang sa pagsasara ng US stock market noong nakaraang Biyernes, dahil sa patuloy na paghina ng benta, ang presyo ng stock ng Starbucks ay bumaba ng humigit-kumulang 3.4% ngayong taon, na nagtapos sa $88.19; samantalang ang S&P 500 index ay tumaas ng humigit-kumulang 9.8% ngayong taon.

Nilalayon ni Niccol na ganap na baligtarin ang paghina ng performance ng Starbucks

Sa harap ng patuloy na pagtaas ng presyo ng coffee beans at matinding presyon mula sa Trump tariffs, ang Starbucks sa ilalim ng pamumuno ni Niccol ay nagsusumikap na baligtarin ang anim na magkakasunod na quarter ng makabuluhang pagbaba ng same-store sales. Bukod sa paggawa ng Starbucks cafes na mas kaakit-akit sa mga mamimili, sinusubukan ng bagong CEO na si Brian Niccol na patuloy na i-update ang menu ng Starbucks, magdagdag ng mga empleyado sa mga tindahan, at maglunsad ng mga pangunahing teknolohiya na makapagpapadali sa proseso ng pag-order.

Sa operasyon, sa ngayon, nagpatupad na si Niccol ng serye ng malalaking pagbabago sa tauhan, mula sa paghihigpit ng dress code ng mga barista, hanggang sa pagbabawas ng humigit-kumulang 1,100 empleyado ng kumpanya, at pag-require sa ilan na lumipat sa Seattle. Nagbigay din ang Starbucks ng stock awards na nagkakahalaga ng $6 milyon sa ilang senior executives, at inaasahang ang mas malalaking gantimpala ay ibibigay habang pinapabilis nila ang komprehensibong business transformation at sabay na kinokontrol ang gastos.

Sa ilalim ng pamumuno ni Niccol, kasalukuyang nagsasagawa ang Starbucks ng iba't ibang aktibong hakbang upang mapataas ang benta. Halimbawa, ang pagbabalik ng Pumpkin Spice Latte, pagre-renovate ng mga tindahan, at pag-upgrade ng mobile app at mobile ordering system upang mapabuti ang karanasan ng customer, kabilang ang pagpapatupad ng “Green Apron Service” model na naglalayong gawing consistent at repeatable ang transaction process, sales, at customer service time ng kanilang mga coffee shop. Ayon sa Starbucks, ang mga tindahang nagpatupad na ng modelong ito ay nagpakita ng pagbuti sa transaction volume, sales, at customer service time.

Mula sa valuation perspective, hindi mura ang presyo ng Starbucks; ayon sa forecast ng mga analyst para sa fiscal year 2026 (hanggang Setyembre 2026), ang inaasahang price-to-earnings ratio nito ay humigit-kumulang 32 beses. Naniniwala ang mga analyst na ang kumpanya ay nasa proseso ng pagbalik sa kita, at ang prosesong ito ay isinasagawa na. Ngunit isinasaalang-alang ang malaking gastos na kailangan para sa turnaround na ito at ang kasalukuyang valuation ng stock, ilang institusyon sa Wall Street ang nagsabing dapat mag-ingat ang mga investors. Binaba ng Citigroup ang target price ng Starbucks mula $100 patungong $99 sa isang research report para sa mga investors, at binigyan ito ng “neutral” na rating bilang isang maingat na pagtataya.