Worldcoin結合廣告科技：人類驗證活動擊敗機器人，點擊率提升50%

人類驗證技術已被證明能提升數位廣告表現，不僅點擊率提升了50%，同時還能減少遭遇詐騙流量的風險。

日本廣告巨頭Hakuhodo與Tools for Humanity及LG Electronics合作進行了這項試點計畫。該計畫針對業界長期存在的問題：如何區分真實用戶與機器人。

機器人問題

數位廣告商長期以來一直受困於詐騙流量，這些流量雖然提升了曝光次數，卻沒有帶來實際互動。業界估計，全球廣告支出中有相當大一部分——高達數十億美元——都浪費在由日益複雜的機器人網絡產生的非人類曝光上。

傳統解決方案已證明難以應對，因為由AI驅動的詐騙手法發展速度遠超檢測技術。Hakuhodo採取了不同的策略：公司並未試圖識別機器人，而是專注於驗證人類。該試點計畫利用Tools for Humanity的World ID協議來確認參與者是真人。每一個經過驗證的曝光都記錄在LG的區塊鏈基礎設施上。

這一設置確保廣告商只需為投放給經確認人類的曝光付費——這個簡單的前提，對數位廣告的購買與銷售方式可能產生深遠影響。

大規模測試

超過3,500名參與者以及來自電子、旅遊、食品、美妝和教育等行業的十多家廣告商參與了這次試點。Hakuhodo將其“boba”小程序與World ID驗證及LG的區塊鏈帳本整合，創建了一個封閉循環，只有經過人類驗證的用戶才能接收廣告，且每一次曝光都被記錄在鏈上。

結果十分顯著：針對經驗證用戶的廣告活動點擊率約比傳統活動高出50%。跳出率——即立即離開的訪客比例——下降了約15個百分點，顯示用戶對廣告內容的互動更深入。

在另一項試驗中，Hakuhodo引入了“Watch-to-Earn”功能，參與者觀看廣告可獲得積分獎勵。這種激勵機制進一步提升了點擊率，證明當驗證身份基礎設施與適度獎勵結合時，能顯著影響用戶行為。

更廣泛的影響

這項試點出現之際，全球廣告商正努力應對詐騙流量和日益模仿人類行為的AI生成活動所帶來的衡量挑戰。區塊鏈與身份驗證在數位廣告領域並非新鮮事。然而，這次試驗將兩者結合，帶來了可衡量的表現提升，成效超越了理論層面。

這種方法也引發了關於可擴展性和用戶採納的疑問。保護隱私的驗證方式需要用戶主動參與身份確認流程，這可能會限制其觸及範圍，相較於傳統廣告網絡。成本方面也尚不明朗——區塊鏈交易手續費及驗證基礎設施的支出，可能會抵消因減少詐騙帶來的節省，具體取決於實施方式。

截至報導時，LG Electronics與Tools for Humanity尚未就此試點發表獨立的英文評論。Hakuhodo主要在日本進行了這項試驗，但其方法論可能為其他市場尋求更可驗證指標的廣告商提供參考。

市場背景

這項試點是在Web3生態系統波動的背景下展開的。與Tools for Humanity相關的代幣Worldcoin（WLD）在發稿時報價為$0.96，較本週早些時候的$1.35下跌，並於10月11日觸及$0.89的低點。這一價格波動反映了更廣泛的市場趨勢和投資者情緒，而非與此次廣告試驗有直接聯繫。

Worldcoin價格走勢圖：