Yulduz ta’siri American Eagle Outfitters aksiyalarining savdo so‘ngida 24% ga oshishiga yordam berdi, biroq bojxona bosimi tufayli daromad prognozi pasaytirildi

4-sentabr kuni American Eagle Outfitters chorshanba kuni savdo yopilishidan so‘ng 24.52% ga oshdi. Xabarlar shuni ko‘rsatadiki, American Eagle Outfitters chorshanba kuni 2025-moliyaviy yilning ikkinchi choragi natijalarini e’lon qildi va bir nechta ko‘rsatkichlar bozor kutganidan ancha yuqori bo‘ldi: har bir aksiya uchun daromad 0.45 dollarni tashkil etdi, bu kutilgan 0.20 dollardan ancha yuqori; daromad esa 1.28 milliard dollarni tashkil etdi, bu ham kutilgan 1.23 milliard dollardan yuqori.

Kompaniya shu bilan birga ilgari qaytarib olingan butun yil bo‘yicha moliyaviy ko‘rsatkichlar prognozini qayta e’lon qildi. Prognozga ko‘ra, taqqoslanadigan savdo hajmi deyarli o‘zgarmaydi, bu esa tahlilchilarning 0.2% pasayish haqidagi taxminidan yaxshiroq. Biroq, butun yil bo‘yicha operatsion daromad prognozi avvalgi 360 milliondan 375 million dollargacha bo‘lgan oraliqdan 255 milliondan 265 million dollargacha pasaytirildi, bu asosan bojxona xarajatlari ta’sirida — uchinchi chorakda 20 million dollar zarar kutilmoqda, to‘rtinchi chorakda esa bu zarar 40 milliondan 50 million dollargacha oshadi.

Joriy chorakdagi natijalarning yaxshilanishi Sydney Sweeney va Travis Kelce kabi mashhurlar bilan hamkorlik tufayli bo‘ldi. “Euphoria” yulduzi Sweeney bilan hamkorlikda o‘tkazilgan “Great Jeans” reklama kampaniyasi bahs-munozaralarga sabab bo‘lgan bo‘lsa-da, u “hozirgacha eng yaxshi” marketing namunasiga aylandi: kampaniya tufayli jinsi shimlar to‘liq sotildi, Sydney kurtkasi va maxsus jinsi shimlar bir kunda sotilib tugadi, tegishli daromadlar to‘liq ruhiy salomatlik tashkilotiga xayriya qilindi; trafik ikki xonali o‘sishni ko‘rsatdi, brendning mashhurligi va ishtiroki sezilarli darajada oshdi.

Kelce bilan hamkorlikda chiqarilgan Tru Kolors kolleksiyasi esa uning Taylor Swift bilan unashtirilganidan keyingi kuni taqdim etildi va bir kunda avvalgi hamkorlik kolleksiyalarining bir haftalik savdosidan uch baravar ko‘p sotildi, bir nechta mahsulotlar tezda sotilib tugadi. Bungacha kompaniya tennischi Coco Gauff va aktrisa Jenna Ortega bilan hamkorlik orqali Z avlodi iste’molchilarini faol jalb qilib kelayotgan edi — bu strategiyaning asosi, PricewaterhouseCoopers tadqiqotiga ko‘ra, iqtisodiy noaniqlik AQShda pandemiyadan beri eng katta bayram xarajatlari pasayishiga olib kelmoqda, ayniqsa Z avlodi xaridorlari xarajatlarni qisqartirayotgan bir paytda, kompaniya yosh auditoriyaga aniq yo‘naltirilgan strategiyani amalga oshirmoqda.

Shu munosabat bilan, American Eagle Outfitters uchinchi chorakda taqqoslanadigan savdo hajmi taxminan 10% ga o‘sishini kutmoqda, bu tahlilchilar kutgan 0.9% dan ancha yuqori, to‘rtinchi chorakda esa o‘sish shu darajada davom etadi va kuz mavsumi yaxshi boshlandi. Biroq, kompaniya bir nechta muammolarga duch kelmoqda. eMarketer tahlilchisi Sky Canaves ta’kidlashicha, bojxona ta’siri, reklama xarajatlarining oshishi va bayram aksiyalari sonining ko‘payishi foydani kamaytirishi mumkin, biroq hozirgi marketing faoliyati savdo hajmini oshirishga yordam bermoqda va bu yo‘qotishlarning bir qismini qoplash uchun yetarli.

Bundan tashqari, mahsulotlarni noto‘g‘ri targ‘ib qilish, iste’molchilarning ehtiyotkorlik bilan xarid qilishi, bojxona bosimi va raqobatning kuchayishi — Abercrombie & Fitch “Better in Denim” reklamasini chiqardi, Levi’s Beyonce bilan hamkorlik qildi, Gap esa sport marketingiga e’tibor qaratib, NFL bilan hamkorlik qildi — bularning barchasi American Eagle Outfitters uchun raqobat bosimini oshirmoqda. Bundan tashqari, kompaniya Xitoyda ishlab chiqarishga qaramlikni 10% dan pastga tushirmoqda, biroq Vetnam va Hindistondagi zavodlar hamon o‘zaro bojxona ta’sirida qolmoqda.

Bahslarga sabab bo‘lgan kampaniyalar ayrim tanqidlarga sabab bo‘ldi, masalan, chap qanot vakillari “Great Jeans” shiori evgenika bilan bog‘liq so‘z o‘yinini o‘z ichiga olganini tanqid qilishdi, o‘ng qanot va Trump esa uni “eng issiq reklama” deb maqtashdi. Biroq kompaniya kampaniya 700 ming yangi mijozni jalb qilganini, avgust oyida barcha kanallar bo‘yicha trafik ijobiy o‘sishda davom etganini va bu orqali bozor bosimining bir qismini muvaffaqiyatli qoplaganini ta’kidladi. Tahlilchilar fikricha, mashhurlar bilan hamkorlik reklama xarajatlarini oshirgan bo‘lsa-da, hozirgi savdo hajmi o‘sishi foyda yo‘qotilishini qoplash uchun yetarli, kelajakda esa bojxona ta’siri va strategiyaning natijalariga doimiy e’tibor qaratish zarur.