Travis Kelce va Sydney Sweeney AEO daromadining o‘sishiga turtki berdi

American Eagle Outfitters (AEO) 2025-moliya yilining ikkinchi choragi uchun kutilganidan kuchliroq daromad haqida hisobot berdi, sof foyda 77,6 million dollarga yoki har bir aksiya uchun 45 sentga yetdi, bu o'tgan yilgi 77,3 million dollar yoki har bir aksiya uchun 39 sentga nisbatan yuqori. Chorak uchun daromad 1.28 milliard dollarni tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davridagi 1.29 milliard dollardan biroz past, biroq Wall Street tahlilchilari kutgan 1.24 milliard dollardan yuqori. Har bir aksiya uchun daromad ham prognozlardan oshdi, 45 sent hisobot qilindi, kutilgan esa 21 sent edi. Ushbu natijalar AEO aksiyalari narxining savdo soatidan keyin 20% ga oshishiga sabab bo'ldi va investorlarning ishonchi qayta tiklanganini ko'rsatdi [1].

Kompaniya o'z muvaffaqiyatining katta qismini Sidney Sweeney va Travis Kelce ishtirokidagi so'nggi yuqori darajadagi marketing kampaniyalariga bog'ladi. Sweeney kampaniyasidagi shior atrofidagi bahslarga, iste'molchilarning turli fikrlariga va hatto Donald Trumpning izohiga qaramay, bu tashabbuslar sezilarli trafik va yangi mijozlar jalb qilinishiga olib keldi. Sweeney kampaniyasi ikki xonali trafik o'sishiga, denim mahsulotlarining sotilib ketishiga va Sydney Jacket hamda Sydney Jean kabi eksklyuziv mahsulotlarning tezda sotilib ketishiga sabab bo'ldi. Bundan tashqari, Kelce bilan hamkorlik, uning Taylor Swift bilan unashtirilganidan so'ng e'lon qilindi, bir kun ichida oldingi hamkorliklarga nisbatan uch barobar ko'proq savdo hajmini keltirib chiqardi [1].

AEO butun yil uchun prognozini ham yangiladi, endi solishtiriladigan savdolar taxminan barqaror bo'lishi kutilmoqda, bu ilgari prognoz qilingan 0,2% pasayishdan yuqori. Garchi yilning qolgan qismida yalpi foyda marjasi pasayishi kutilayotgan bo'lsa-da, kompaniya operatsion daromad prognozini ham moslashtirdi, endi yil uchun 255 million dollar va 265 million dollar oralig'ida bo'lishi kutilmoqda — bu ilgari prognoz qilingan 360 million dollar va 375 million dollardan past. Pastga qarab tuzatish tariflar va raqobatbardosh chakana savdo muhitidagi davom etayotgan muammolarni aks ettiradi, raqobatchilar Abercrombie & Fitch, Gap va Levi's ham marketing harakatlarini kuchaytirmoqda [1].

Kompaniya ayollar uchun denim va OFFLINE liniyasi kabi asosiy toifalarda ijobiy savdo tendensiyalarini qayd etdi, bu esa bozor ulushini oshirib bormoqda. Biroq, kompaniya ayrim toifalarda, masalan, shortilarga bo'lgan talabning sustligi va yuqori chegirmalar tufayli yalpi foyda marjasiga bosim o'tkazayotgan muammolarga duch kelmoqda. Rahbariyat kompaniya yangi o'quv yili mavsumiga toza inventar va yanada aniq mahsulot assortimenti bilan kirayotganini ta'kidladi. Aerie, AEO’ning ichki kiyim va faol kiyim brendi, mahsulot takliflarini muvozanatlashtirayotgani sababli savdolarda yaxshilanish kutilmoqda [3].

AEO chakana kiyim sanoatidagi bozor pozitsiyasi raqobatbardosh bo'lib qolmoqda, kompaniya 2024-yilning uchinchi choragida 12 oylik daromadlar asosida 2,49% bozor ulushiga ega. Uning natijalari Urban Outfitters va Abercrombie & Fitch kabi raqobatchilarga nisbatan ijobiy baholandi, biroq hali ham Gap va Target kabi soha yetakchilaridan orqada. Kompaniyaning mashhurlar bilan hamkorlikdan foydalanish va o'zgaruvchan iste'molchi didlariga moslashish qobiliyati o'z sur'atini saqlab qolish va gavjum bozorda o'zini ajratib ko'rsatishda muhim ahamiyat kasb etadi [6].

Source: