Starbucks (SBUX.US) qayta tiklash rejasi natija bera boshladi! Qovoq ziravorlari qaytdi va Starbucks eng kuchli haftalik savdo hajmini qayd etdi

Investing.com xabariga ko'ra, dunyodagi yirik qahva ichimliklari giganti Starbucks (SBUX.US) o'zining kuzgi mahsulot yangilanishi va chiqarilishi — asosan mavsumiy Pumpkin Spice Latte to'plamining to'liq qaytishi — Starbucks savdo hajmining so'nggi yillarda kamdan-kam uchraydigan o'sishini ta'minlaganini ma'lum qildi.

Ma'lumotlarga ko'ra, yangi tayinlangan bosh direktor Brian Niccol Starbucks barcha xodimlariga yuborgan ichki xabarda, ushbu mahsulotlar to'plami “AQSh bozorimizdagi o'zimizga tegishli do'konlarda rekord darajadagi haftalik savdoni amalga oshirishga yordam berdi va shu bilan birga Kanadada ham nihoyatda kuchli savdo ko'rsatkichlariga erishildi”, deb ta'kidlagan.

Bu Starbucks so'nggi yillarda davom etayotgan zaif moliyaviy natijalariga shubhasiz katta ijobiy yangilik bo'ldi. Kompaniya bir necha ketma-ket savdo hajmi pasayishini bartaraf etishga harakat qilmoqda.

Chipotle Mexican Grill kompaniyasini boshqargan va bu Meksika uslubidagi restoran tarmog'ini butun AQSh bo'ylab mashhur qilib, rekord savdo ko'rsatkichlariga olib chiqqan yangi bosh direktor Niccol rahbarligida Starbucks butun AQSh bo'ylab keng qamrovli “burilish rejasini” amalga oshirmoqda. Rejaning asosiy yo'nalishlari mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilash, Starbucks menyusini qayta shakllantirish va mavsumiy asosda asosiy savdo mahsulotlarini yangilab borish, shuningdek, joylar sonini ko'paytirish orqali Starbucks oflayn do'konlarini yanada jozibador qilishdan iborat.

Niccol ushbu ichki xabarda, AQShdagi tarmoq do'konlari Starbucks oflayn do'konlar tizimi uchun “umuman olganda xodimlar sonini sezilarli darajada oshirganini” ham ta'kidladi. Starbucks yaqinda AQSh xodimlariga ko'proq do'konlarda navbatchilik qilish yoki almashinish imkonini berdi, bu esa navbatchilik bo'sh joylarini kamaytirishga yordam beradi.

Pumpkin Spice Latte’dan tashqari, Starbucks’ning joriy yilgi kuzgi yangi menyusiga Pumpkin Cream Cold Brew, Iced Pumpkin Cream Chai va Pecan Crunch Oatmilk Latte ham kiritilgan. Starbucks uchun bu odatda ish faoliyati eng yuqori bo'lgan davr bo'lib, savdo hajmi ham sezilarli darajada oshadi. Kompaniya 20 yildan ortiq vaqt oldin kuzgi pumpkin trendini boshlab bergan deb hisoblanadi.

O'tgan juma kuni AQSh fond bozori yopilishida, savdo hajmining davomiy pasayishi sababli Starbucks aksiyalari joriy yilda taxminan 3.4% ga kamayib, 88.19 dollarni tashkil etdi; shu yil boshidan S&P 500 indeksi esa taxminan 9.8% ga oshdi.

Niccol Starbucks natijalarini to'liq o'zgartirishga intilmoqda

Kofe donalari narxining doimiy oshishi, Trump tarif siyosatining bosimi va boshqa ko'plab omillar fonida, Niccol rahbarligidagi Starbucks bir xil do'kon savdo hajmining ketma-ket olti chorakda sezilarli pasayishini bartaraf etishga harakat qilmoqda. Starbucks brendi kafelarini mijozlar uchun yanada jozibador qilishdan tashqari, yangi bosh direktor Brian Niccol Starbucks menyusini doimiy yangilash, do'konlarga ko'proq xodim qo'shish va buyurtma jarayonini soddalashtiruvchi muhim texnologiyalarni joriy etishga harakat qilmoqda.

Boshqaruv nuqtai nazaridan, hozirgacha Niccol bir qator muhim kadr o'zgarishlarini amalga oshirdi: baristalar uchun kiyinish va xulq-atvor qoidalarini kuchaytirish, taxminan 1,100 kompaniya xodimini qisqartirish va ba'zi xodimlarni Seattle shahriga ko'chirishni talab qilish. Starbucks ayrim yuqori lavozimli rahbarlarga 6 million dollar maqsadli qiymatdagi aksiyalar mukofotlarini taqdim etdi, bu mukofotlar biznesni tezroq to'liq transformatsiya qilish va xarajatlarni nazorat qilish sharoitida amalga oshirilishi kutilmoqda.

Niccol rahbarligida Starbucks hozirda savdo hajmini oshirish uchun turli faol choralarni ko'rmoqda. Masalan, Pumpkin Spice Latte’ning qaytishi, do'konlarni yangilash, mobil ilova va mobil buyurtma tizimini yangilash orqali mijozlar tajribasini yaxshilash, shuningdek, “Green Apron Service” modelini joriy etish, bu model kafelardagi tranzaksiya jarayoni, savdo hajmi va mijozlarga xizmat ko'rsatish vaqtini bir xil va takrorlanuvchi standartlarga olib chiqishni maqsad qilgan. Starbucks ushbu model joriy etilgan do'konlarda tranzaksiya hajmi, savdo va mijozlarga xizmat ko'rsatish vaqti yaxshilanganini ta'kidladi.

Baholash nuqtai nazaridan, Starbucks narxi arzon emas, tahlilchilarning 2026 moliyaviy yili (2026 yil sentabrda tugaydi) prognozlariga ko'ra, kutilayotgan P/E ko'rsatkichi taxminan 32 barobarni tashkil etadi. Tahlilchilar kompaniya zararlarni bartaraf etishga erishmoqda va bu jarayon davom etmoqda, deb hisoblashadi. Biroq, bu jarayon uchun zarur bo'lgan katta xarajatlar va aksiyalarning baholash darajasini hisobga olgan holda, ba'zi Wall Street institutlari investorlarni ehtiyotkor bo'lishga chaqirmoqda. Wall Street’ning yirik Citi banki investorlar uchun tayyorlagan tadqiqot hisobotida Starbucks’ning maqsad narxini 100 dollardan 99 dollarga tushirdi va unga “neytral” ehtiyotkor reytingini berdi.