Реклама за участю Сідні Суїні підвищила попит, акції American Eagle Outfitters зросли

У четвер на передринкових торгах акції American Eagle Outfitters зросли майже на 24%. Раніше компанія запросила акторку Сідні Суїні (Sydney Sweeney) та зірку Національної футбольної ліги (NFL) Тревіса Келсі (Travis Kelce) для створення масштабної рекламної кампанії джинсів та одягу, що ефективно підвищило попит на продукцію.

Цей вибір співпраці з відомими особами відбувається на тлі складної ситуації в американському роздрібному секторі: в умовах невизначеної економічної ситуації споживачі продовжують скорочувати дискреційні витрати на одяг, аксесуари та інші не першочергові товари.

Головний маркетинговий директор компанії Крейг Броммерс (Craig Brommers) під час телефонної конференції щодо фінансових результатів зазначив, що рекламна кампанія “Great Jeans” за участю Суїні (просування осінньої джинсової колекції бренду) спричинила “безпрецедентне зростання нових клієнтів”, хоча ця реклама також викликала певні суперечки.

З метою залучення молодих споживачів та покоління Z, American Eagle Outfitters також співпрацює з брендом одягу Tru Kolors, що належить Келсі, тенісисткою Коко Гауфф (Coco Gauff) та акторкою Дженною Ортегою (Jenna Ortega).

Партнер та головний інвестиційний директор Running Point Capital Advisors Майкл Ешлі Шульман (Michael Ashley Schulman) зазначив: “(Зростання акцій на 25% після закриття торгів у середу) значною мірою відображає впевненість ринку в тому, що ‘ефект знаменитостей’ стимулюватиме попит протягом усього святкового сезону, що робить це зростання акцій як святкуванням перемоги, так і проявом оптимізму щодо майбутньої ринкової динаміки.”

Тим часом American Eagle Outfitters прогнозує зростання порівнянних продажів у цьому кварталі на низькі однозначні відсотки. За даними London Stock Exchange Group (LSEG), раніше ринок очікував, що цей показник знизиться на 0,3%.

У травні цього року American Eagle Outfitters відкликала річний прогноз результатів; наразі компанія очікує, що річні порівнянні продажі залишаться на рівні минулого року, тоді як аналітики раніше прогнозували зниження цього показника на 1,1%.

Глобальний ринковий аналітик eToro Лале Аконер (Lale Akoner) зазначила: “З огляду на те, що з початку року акції American Eagle Outfitters впали приблизно на 18%, результати другого кварталу зменшили занепокоєння ринку щодо операційної ефективності компанії, а також довели, що маркетинговий імпульс перетворюється на реальні продажі, що сприяє суттєвій переоцінці акцій.”

Коефіцієнт ціна/прибуток (forward price-to-earnings multiple) є поширеним показником оцінки вартості акцій. Наразі цей показник для American Eagle Outfitters становить 13,05, тоді як для Abercrombie & Fitch та Urban Outfitters — 8,94 та 12,13 відповідно.

За даними London Stock Exchange Group, короткі позиції (short interest) щодо акцій American Eagle Outfitters становлять 16,6% від загальної кількості акцій у вільному обігу, а ціна акцій на передринкових торгах у четвер становила 16,9 долара США.