Тревіс Келсі та Сідні Суїні спричинили зростання прибутків AEO

American Eagle Outfitters (AEO) повідомила про кращі, ніж очікувалося, фінансові результати за другий квартал 2025 фінансового року: чистий прибуток склав 77,6 мільйона доларів, або 45 центів на акцію, порівняно з 77,3 мільйона доларів, або 39 центів на акцію, рік тому. Дохід за квартал склав 1,28 мільярда доларів, що трохи менше, ніж 1,29 мільярда доларів за аналогічний період минулого року, але перевищило очікування аналітиків Wall Street у 1,24 мільярда доларів. Прибуток на акцію також перевищив прогнози: зафіксовано 45 центів проти очікуваних 21 цента. Такий результат спричинив зростання акцій AEO на 20% під час торгів після закриття ринку, що свідчить про відновлення довіри інвесторів [1].

Компанія приписує значну частину свого успіху нещодавнім масштабним маркетинговим кампаніям за участю знаменитостей Sydney Sweeney та Travis Kelce. Незважаючи на суперечки навколо слогану у кампанії Sweeney, які викликали змішані реакції споживачів і навіть коментар від Donald Trump, ці ініціативи забезпечили значний трафік і залучення нових клієнтів. Кампанія Sweeney призвела до двозначного зростання трафіку, розпродажу джинсів та швидкого розпродажу ексклюзивних товарів, таких як Sydney Jacket і Sydney Jean. Крім того, партнерство з Kelce, оголошене незабаром після його заручин з Taylor Swift, забезпечило триразове зростання продажів за один день у порівнянні з попередніми колабораціями [1].

AEO також оновила свій прогноз на весь рік, тепер очікуючи, що порівняльні продажі залишаться приблизно на тому ж рівні, що перевищує раніше прогнозоване зниження на 0,2%. Хоча валова маржа, як і раніше, прогнозується до зниження до кінця року, компанія внесла корективи у прогноз операційного прибутку, тепер очікуючи його в межах від 255 мільйонів до 265 мільйонів доларів за рік — проти попереднього діапазону від 360 мільйонів до 375 мільйонів доларів. Зниження прогнозу відображає поточні виклики, пов’язані з тарифами та конкурентним роздрібним ринком, де такі конкуренти, як Abercrombie & Fitch, Gap і Levi's, також активізують свої маркетингові зусилля [1].

Компанія повідомила про позитивні тенденції продажів у ключових категоріях, таких як жіночі джинси та лінія OFFLINE, яка продовжує збільшувати частку на ринку. Однак вона стикається з труднощами через слабкий попит у певних категоріях, таких як шорти, та підвищені знижки, що впливають на валову маржу. Керівництво підкреслило, що компанія входить у сезон повернення до школи з чистішими запасами та більш сфокусованим асортиментом продукції. Aerie, бренд білизни та спортивного одягу AEO, також очікує покращення продажів у міру ребалансування асортименту [3].

Позиція AEO на ринку роздрібного одягу залишається конкурентною: у третьому кварталі 2024 року компанія займала 2,49% ринку за 12-місячними доходами. Її результати вигідно відрізнялися від таких конкурентів, як Urban Outfitters і Abercrombie & Fitch, хоча вона все ще відстає від лідерів галузі, таких як Gap і Target. Здатність компанії використовувати партнерства із знаменитостями та адаптуватися до змін споживчих вподобань буде ключовою для підтримки динаміки та виділення на насиченому ринку [6].

Source: