Ожидается, что Google в ближайшие недели столкнется с антимонопольным штрафом ЕС по обвинениям в антиконкурентных практиках в своем рекламном бизнесе adtech.
Согласно отчету Reuters, ссылающемуся на три источника, знакомых с ситуацией, Google получит «умеренный» штраф, что знаменует собой изменение позиции антимонопольного комиссара ЕС Терезы Риберы по сравнению с жестким подходом ее предшественницы Маргрете Вестагер, которая делала упор на суровые наказания.
ЕС требует от Google и других компаний соблюдения нормативных требований
Это произошло после четырехлетнего расследования, начатого по жалобе European Publishers Council, что привело к предъявлению обвинений поисковому гиганту в 2023 году. Google обвиняли в том, что компания отдавала предпочтение собственным рекламным сервисам в ущерб конкурентам.
По словам источников, Рибера сосредоточена на том, чтобы заставить технологические компании прекратить антиконкурентные практики, а не наказывать их крупными штрафами.
В результате ожидается, что размер штрафа не будет сопоставим с рекордными 4,3 миллиарда евро, наложенными на Google антимонопольным органом ЕС в 2018 году за использование своей мобильной операционной системы Android для подавления конкурентов.
Ранее, в 2017 году, Google также был оштрафован на 2,42 миллиарда евро за использование собственного сервиса сравнения цен для получения несправедливого преимущества над меньшими европейскими конкурентами.
В 2019 году поисковый гигант был оштрафован на 1,49 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением, чтобы не позволять сайтам использовать брокеров, отличных от его платформы AdSense.
Антимонопольный орган ЕС не прокомментировал этот вопрос.
Google сослался на публикацию в блоге за 2023 год, в которой критиковал Комиссию за, по его мнению, ошибочное понимание сектора adtech, добавив, что у издателей и рекламодателей есть широкий выбор вариантов.
В прошлом году рекламная выручка Google, включая доходы от поисковых сервисов, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob и AdSense, достигла 264 миллиардов долларов или 75,6% от общего дохода. Это самая доминирующая цифровая рекламная платформа в мире.
Google не будет вынужден продать часть своего рекламного бизнеса adtech
Однако, по данным Reuters, компания не раскрывает данные о доходах своего рекламного бизнеса adtech, который относится к рекламе, а не к поиску. Согласно последней информации, Рибера, как ожидается, не будет требовать от Google продажи части его рекламного бизнеса adtech, хотя ее предшественница предлагала, чтобы технологический гигант мог бы продать свой инструмент DoubleClick for Publishers и рекламную биржу AdX, как сообщили источники.
Это не первый случай, когда Google сталкивается с конфликтом с ЕС из-за недобросовестных практик. В июле этого года коалиция независимых издателей подала антимонопольную жалобу в ЕС, обвинив компанию в доминирующем положении в поиске за использование их материалов для работы AI Overviews без возможности отказаться.
Издатели также добивались временного судебного запрета, предупреждая, что дальнейшее использование приведет к необратимому ущербу их аудитории и доходам. Помимо этого случая, ранее в этом году антимонопольный орган Великобритании начал расследование доминирующего положения поискового гиганта в поиске и поисковой рекламе.
В связи с этими и многими другими случаями Google обвиняет ЕС в том, что он мешает инновациям и развитию технологических компаний в регионе из-за жестких правил, что в итоге ущемляет интересы потребителей.
Мнение Google разделяют и другие представители технологического сектора: опрос европейских технологических основателей выявил широкую обеспокоенность по поводу регулирующей среды в ЕС.
Самые умные умы в крипто уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь к ним.
