Autor:
Jessica Feng, Gerente de Investimentos do Hash Global BNB Fund;
Henry Yang, Sócio de Investimentos e Head dos Fundos de Mercado Secundário da Hash Global.
Bolha se dissipa: o momento de reinício do “Web3 Entretenimento”
No último ciclo, o setor de jogos e entretenimento causou grande agitação no mundo cripto.
Em 2021, GameFi e X-to-Earn inovaram ao combinar incentivos financeiros com cenários de entretenimento, marcando o ano inaugural da explosão de aplicações Web3.
No entanto, a onda passou rapidamente, e a maioria dos projetos colapsou após um breve período de euforia: tokens despencaram, usuários abandonaram e comunidades se desintegraram. Narrativas populares como GameFi, X-to-Earn, metaverso e NFT foram gradualmente desaparecendo do radar da comunidade, levando o mercado a questionar se o entretenimento realmente precisava do Web3.
Não concordamos com essa visão. O fracasso dos projetos iniciais não se deve ao modelo em si, mas à falta de conteúdo, ausência de usuários reais e uso excessivo de instrumentos financeiros. O “entretenimento” tornou-se apenas uma fachada para especulação, enquanto o verdadeiro potencial do Web3 para criar valor na indústria do entretenimento foi negligenciado.
Acreditamos que a tecnologia Web3 pode remodelar o modelo de distribuição de valor no setor cultural e de entretenimento, e estamos muito otimistas com a reação bioquímica da “Web3.0 Finance” combinada com “influência”. Por isso, em novembro de 2024, afirmamos claramente: “A Mass Adoption do Web3 começará pelo entretenimento cultural”.
O setor de entretenimento possui naturalmente alto tráfego, forte senso de comunidade, modelos de negócios maduros e grande capacidade de monetização. Quando o ponto de conexão entre Web3 e entretenimento for realmente encontrado, o entretenimento se tornará a chave para a Mass Adoption do Web3, e o Web3 impulsionará o setor para uma nova era, que definimos como “Web3 Entertainment”.
Nesse sistema, a “tokenização de tudo” do Web3 não terá mais como objetivo a especulação financeira, mas sim servir de base para a distribuição de valor. Acreditamos que o sistema econômico de tokens do Web3 continuará sendo o motor central do Web3 Entertainment, mas seu foco mudará de Fi (Finance) para Economy — de incentivos financeiros de curto prazo para um ciclo econômico sustentável.
Durante este ano em que propusemos e promovemos o conceito de Web3 Entertainment, temos o prazer de participar e testemunhar projetos representados pelo MEET48, que, sob nossa orientação, estão adotando o design econômico de tokens do BNB como modelo, implementando ativamente o que idealizamos, com os seguintes elementos centrais:
- Baseados em usuários reais e conteúdo de qualidade, conectando e liberando valor do ecossistema via tecnologia Web3;
- Construção de um mecanismo de circulação econômica com um sistema de tokens sustentável, que seja funcional e tenha valor;
- Aprimoramento do sistema econômico de tokens em fases, aumentando continuamente a utilidade dos tokens conforme o ecossistema se desenvolve;
- O valor criado pelo ecossistema retorna ao sistema de tokens, realizando um ciclo bidirecional entre ativos e valor do ecossistema.
Com mais de dez anos de experiência em jogos sociais e desenvolvimento de ídolos, o MEET48 já formou um modelo inicial validável.
Web3 + AI + UGC: O Web3 Entertainment inaugura a era da economia de co-criação
O diferencial deste ciclo é que as fronteiras tecnológicas estão sendo completamente rompidas.
A IA generativa está reduzindo a barreira para criação em uma velocidade sem precedentes, tornando possível a criação em massa. Novos modelos como o Sora2 estão remodelando a lógica fundamental da produção de conteúdo e das interações sociais. Com o declínio dos modelos de monopólio de conteúdo das plataformas (como Youku, iQIYI), a IA impulsionará ainda mais a indústria de conteúdo rumo à co-criação do usuário (UGC/AIUGC).
Na era AIUGC, os ativos de conteúdo crescerão exponencialmente, expondo ainda mais as falhas estruturais do modelo Web2 — o conflito de interesses inerente entre plataformas e usuários torna o mecanismo de distribuição justa de valor um paradoxo eterno.
A produção de conteúdo já é descentralizada há tempos, mas os lucros permanecem firmemente nas mãos das plataformas: usuários criam valor, plataformas capturam valor.
O futuro do UGC deve ser baseado em um ciclo de valor mais aberto e justo. O Web3 será a base desse sistema, fornecendo mecanismos de propriedade e circulação, aproveitando a produtividade liberada pela IA: juntos, impulsionarão o UGC de “conteúdo gerado pelo usuário” para “economia de co-criação do usuário”.
Acreditamos que o Web3 Entertainment está entrando em um novo ciclo de crescimento. Com a maturidade das tecnologias Web3 e AI, os paradigmas de produção e distribuição de conteúdo estão prontos para serem redefinidos.
Quando tecnologia disruptiva encontra conteúdo de qualidade: MEET48 está remodelando o setor e caminhando para se tornar o Netflix do Web3
Tecnologia nunca é o objetivo final, mas sim uma ferramenta para liberar o valor do conteúdo. Os verdadeiros inovadores não são as plataformas que “falam de tecnologia”, mas as equipes que sabem usar tecnologia para criar conteúdo de qualidade e fazer esse conteúdo viralizar.
O MEET48 é um desses destaques. Vindo da indústria tradicional de entretenimento, foi responsável por criar o principal IP de ídolos da Ásia: SNH48 e o jogo musical de sucesso “Audition Online”, e agora está levando a “economia dos ídolos”, que tem a maior conexão emocional e fidelidade de usuários, para a transformação AI + Web3.
MEET48: Histórico de desenvolvimento do projeto
O MEET48 tornou-se um aplicativo de destaque no ecossistema BSC, com mais de 3,8 milhões de usuários ativos e 500 mil carteiras on-chain, ultrapassando 100 milhões de interações on-chain, liderando o ranking de aplicativos sociais da BNB Chain por um longo período. O projeto foi selecionado para o programa BNB Chain MVB e recebeu investimento estratégico da YZi Labs. Em junho de 2025, o MEET48 realizou o TGE do token $IDOL, sendo listado simultaneamente na Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate e MEXC; até novembro, o FDV do projeto ultrapassou 164 milhões de dólares.
Visão do MEET48: de aplicativo a ecossistema, construindo infraestrutura para o setor
De aplicativo de sucesso a construtor de ecossistema, a visão do MEET48 é se tornar o projeto referência em entretenimento Web3 e criar a próxima geração de infraestrutura para o setor. No estágio inicial, a equipe adota uma abordagem centrada em conteúdo e usuários, começando pela economia dos ídolos, seu maior diferencial, integrando profundamente o sistema de desenvolvimento de ídolos acumulado ao longo dos anos com IA e mecanismos Web3, injetando um ecossistema de conteúdo com alta participação e engajamento real no entretenimento Web3.
Na onda da digitalização, a cultura dos ídolos também está avançando para uma nova fase de virtualização e inteligência. A IA rompeu as barreiras das apresentações físicas, permitindo que ídolos virtuais ofereçam companhia 24/7, interatividade e personalização além do que humanos podem alcançar. O potencial comercial dos ídolos virtuais já está sendo comprovado: Hatsune Miku no Japão e Luo Tianyi na China já são IPs culturais de topo; com o avanço da IA generativa, gigantes do entretenimento tradicional também estão entrando: a SM Entertainment da Coreia lançou a idol virtual Naevis; a Netflix lançou o grupo virtual HUNTR/X e Saja Boys no filme animado “K-Pop Demon Hunters”, quebrando vários recordes de artistas reais em plataformas como Spotify. Como apontado pela a16z, o desenvolvimento de ídolos virtuais está se tornando um setor de centenas de bilhões de dólares.
No entanto, esses ainda pertencem ao modelo centralizado de “plataformas criando estrelas”. O MEET48 foi o primeiro entre os gigantes do entretenimento a romper com o framework Web2. Com sua sensibilidade de mercado e quase vinte anos de experiência em operação de conteúdo e desenvolvimento tecnológico, o MEET48 está usando ferramentas AIUGC combinadas com mecanismos Web3 para democratizar de fato o poder de criar estrelas.
Com uma base de 30 milhões de fãs e mais de 40 mil direitos autorais de músicas, a plataforma MEET48 já construiu um sistema completo de criação e ciclo de valor:
O flywheel Web3 do MEET48
- AIDOL Producer: conjunto de ferramentas AIUGC all-in-one, suportando criação de personagens, produção de palco e performances;
- Mars Protocol: solução de tokenização de ativos de conteúdo, oferecendo modelos de monetização;
- Metaverse: espaço imersivo de socialização e criação, promovendo retenção de usuários e ativos a longo prazo.
Além disso, com profundo entendimento do setor e experiência em modelos de negócios, o MEET48 propôs um novo modelo Web3 para a economia dos criadores:
- Proof of Creativity (PoC): substitui o modelo de poder computacional ou staking por valor criativo, com validação do valor do conteúdo por votação de tokens de governança por membros da comunidade e fãs;
- Virtual World Assets (VWA): integra personagens virtuais, obras e conteúdos ao sistema de circulação tokenizada, fornecendo base para a tokenização e comercialização para a comunidade de criadores.
O PoC traz consenso de valor à criação de conteúdo, enquanto o VWA confere forma econômica ao conteúdo, juntos formando a base da era AIUGC.
Quando a plataforma deixa de ser monopolizadora de valor e passa a ser uma ferramenta de capacitação; quando a criatividade é liberada, o conteúdo é reconhecido e incentivado, o valor realmente retorna ao usuário e o potencial da economia dos criadores é verdadeiramente ativado. Esta é a oportunidade única proporcionada por AI+Web3 e será o caminho inevitável para a evolução da indústria de conteúdo.
Aproveitar a onda é apenas o começo, a capacidade de execução é o fator decisivo para o sucesso. Diferente da maioria dos projetos de entretenimento Web3 que ficam apenas no conceito, o MEET48 possui a mais rara capacidade de execução sistêmica do setor:
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- No aspecto tecnológico, o MEET48 possui barreiras únicas de dados e algoritmos. Vinte anos de dados de música e dança fornecem vantagem natural para o treinamento de modelos; mais de 500 desenvolvedores cobrem áreas como avatares 3D, grandes modelos de música e dança, agentes inteligentes de entretenimento com IA e metaverso social, formando um sistema tecnológico completo que permite a atualização total do modelo de desenvolvimento de ídolos na era da inteligência.
- No aspecto operacional, a equipe criou jogos de sucesso como “Audition Online” e construiu o ecossistema SNH48, com cinco subgrupos, mais de 300 artistas e 30 milhões de fãs, experiência de execução e vantagens de lançamento que poucas equipes conseguem replicar.
- No aspecto de tráfego, o MEET48, na fase inicial, integrará o mecanismo de votação do SNH48 on-chain, trazendo tráfego inicial para a plataforma AIUGC; lançará o jogo Web3 de ídolos virtuais “AuditionsGO” e, em parceria com Tencent Video, criará o primeiro reality global de competição de AI Idols, ajudando o produto a alcançar o mainstream.
O setor de entretenimento e conteúdo sempre foi o mais penetrante da internet, e o segmento de ídolos virtuais com IA tem a maior chance de alcançar a Mass Adoption primeiro. O MEET48 aproveitou a oportunidade do momento e, com experiência em modelos, sistema tecnológico, capacidade operacional e base de tráfego, está liderando a transformação.
Assim como a Netflix aproveitou a onda da internet e remodelou as regras de distribuição de conteúdo, o MEET48 está usando AIUGC e Web3 para reescrever a lógica de criação e circulação de valor do conteúdo, reconstruindo o sistema global de entretenimento e trazendo a “lenda Netflix” para o on-chain.
O supergrupo de ídolos AIUGC do MEET48
Da aplicação à infraestrutura: construindo o império do ecossistema de entretenimento Web3
O objetivo do MEET48 vai muito além de um simples aplicativo.
No início, o MEET48 é a “fábrica de estrelas” do mundo Web3, usando AIUGC para romper as barreiras centralizadas de produção, devolvendo o direito de criação aos usuários; e, no futuro, caminha para um objetivo ainda maior — tornar-se a infraestrutura fundamental do entretenimento Web3, redefinindo as regras do setor.
Com essa visão, o MEET Labs já incubou a plataforma de jogos leves GamingFi, formando um ecossistema inicial de conteúdo cruzado. E isso é só o começo. O MEET48 planeja desenvolver uma sidechain Layer2 PoC compatível com EVM dentro do ecossistema BSC, formando um ciclo fechado entre usuários, ativos, tecnologia e aplicações:
As quatro vantagens do MEET48: cobertura total em tecnologia, aplicações, usuários e ativos
- Tecnologicamente, Layer2 compatível com EVM já não é mais uma barreira técnica;
- No aspecto de aplicações e usuários, o MEET48 possui uma enorme base de fãs e capacidade comprovada de lançamento de produtos;
- No aspecto de ativos, AIUGC resolve o fornecimento de ativos de conteúdo (VWA), enquanto o mecanismo PoC estabelece consenso de valor e sistema de propriedade.
Com um sistema tecnológico completo e o suporte do ecossistema BNB Chain, o MEET48 busca se tornar referência em entretenimento Web3, integrando e atraindo mais IPs, conteúdos e aplicações do entretenimento tradicional para o Web3, construindo juntos os ecossistemas EVM e BSC, promovendo o desenvolvimento sustentável e ecológico do setor de entretenimento Web3.
Assim como a Binance começou como exchange, construiu a BNB Chain e se tornou a infraestrutura financeira do Web3, o “NASDAQ on-chain”; o MEET48 segue caminho semelhante — com AIUGC como motor e Web3 como base, remodelando toda a lógica de produção e distribuição de valor do conteúdo, criando o “Netflix on-chain”.
Com a expansão do ecossistema, o valor criado dentro do sistema retornará continuamente à base, abrindo para o MEET48 um espaço de crescimento inicial de dezenas de bilhões de dólares.
O único portador do valor do ecossistema de bilhões: IDOL está repetindo a trajetória de valorização do BNB
IDOL é o principal portador de valor do ecossistema MEET48, com papel comparável ao do BNB no ecossistema Binance, e seu mecanismo de captura de valor é altamente semelhante ao do BNB, podendo ser analisado em dois aspectos:
- Função: IDOL, como token utilitário, desempenha múltiplos papéis centrais no ecossistema, incluindo votação, compra de bens e serviços virtuais, formando cenários de uso estáveis e demanda de holding;
- Ativo: mecanismo de queima vincula diretamente o crescimento do ecossistema ao token.
O BNB utiliza queima automática trimestral e queima de taxas para criar efeito deflacionário, e o IDOL adota um “mecanismo duplo de queima” semelhante:
- Queima do pool de votação: uma proporção fixa dos tokens IDOL gerados nas votações do SNH48 (e futuros ídolos virtuais) será periodicamente queimada;
- Queima de taxas de transação: as interações diárias dentro do ecossistema reduzirão continuamente a oferta circulante de IDOL.
Com deflação do lado da oferta e crescimento da demanda, constrói-se um mecanismo saudável de circulação de tokens, permitindo que o valor do IDOL cresça junto com o ecossistema.
Acreditamos que o IDOL de hoje é como o BNB em 2019 — o ecossistema está prestes a explodir, e o mercado ainda não precificou totalmente seu potencial. No futuro, com a expansão total do ecossistema de entretenimento Web3, o IDOL se tornará o principal portador de valor de dezenas de bilhões de dólares.
Conclusão: MEET48 lidera o “momento Netflix on-chain”, impulsionando uma nova onda de entretenimento Web3
Assim como a Netflix remodelou a distribuição global de conteúdo com o streaming, o MEET48, com sua profunda experiência em conteúdo e operação de produtos, além de avanços sistemáticos em AI e Web3, está reconstruindo o paradigma de produção e distribuição de valor do conteúdo, inaugurando o Web3 Entertainment com design de tokens funcionais para empoderar a economia de co-criação.
Como pioneiro dessa onda, o MEET48 já comprovou a viabilidade da integração entre Web3 e entretenimento. Com uma enorme base de fãs, modelo de negócios maduro e sistema de monetização, o MEET48 realiza, via Web3, o consenso de valor e compartilhamento de receitas entre IP e fãs.
No futuro, o MEET48 continuará explorando e construindo, liderando pelo exemplo, usando a PoC Chain como base de incubação, impulsionando mais projetos a avançar pelo caminho do Web3 Entertainment, juntos moldando um novo cenário de economia de entretenimento descentralizada e inaugurando o “momento Netflix” do Web3 Entertainment.
Comunicado: MEET48 e Hash Global lançam juntos a “Web3 Entertainment Alliance”
Em 4 de novembro de 2025, a Hash Global organizou em Hong Kong uma reunião fechada sobre “Web3 Entertainment”, convidando MEET48, OFFGRID (plataforma de ingressos Web3 e incubadora de IP Fanvestment), Innow (plataforma japonesa de influenciadores e ídolos), IPDex (centro de negociação de direitos autorais culturais de Hong Kong), JCube (holding de direitos autorais de cultura, esportes e entretenimento e operação de ecossistema), ENT (plataforma de tokenização e distribuição de conteúdo musical e de entretenimento), BitX (primeira plataforma de previsão social UGC), Sortes (plataforma de loteria e sorteios on-chain) e outras equipes, com o objetivo de trocar experiências, compartilhar tráfego, unir forças e formar consenso em Web3 Entertainment.
Aproveitando o lançamento deste relatório, os participantes anunciaram conjuntamente a fundação da “Web3 Entertainment Alliance”, esperando atrair e conectar mais projetos e parceiros de entretenimento Web2 e Web3, promovendo juntos a construção do ecossistema de economia de entretenimento descentralizada e a Mass Adoption do Web3 Entertainment.
No futuro, a Web3 Entertainment Alliance fornecerá uma plataforma para discutir questões como:
- Como, com base em usuários reais e conteúdo de qualidade, usar tecnologia Web3 para conectar e liberar valor do ecossistema;
- Como construir um mecanismo de circulação econômica com um sistema de tokens sustentável, funcional e valioso como núcleo;
- Como importar e converter usuários reais do Web2, ao mesmo tempo atraindo usuários nativos do Web3, conectando usuários tradicionais de entretenimento com usuários on-chain;
- Como usar Web3 para construir um sistema global unificado de usuários e realizar marketing cruzado preciso, entre outros.
A aliança realizará eventos online e offline regularmente, promovendo a comunicação e cooperação entre os membros, impulsionando a integração e o desenvolvimento conjunto das indústrias de entretenimento Web2 e Web3.
