63% da mídia cripto da Europa Oriental perdeu tráfego no segundo trimestre, mas crescimento destacado e novos canais sinalizam oportunidades

Em nossa análise do segundo trimestre de 2025 na Outset PR, descobrimos que 63,1% dos veículos de mídia cripto-nativos da Europa Oriental perderam tráfego, mesmo com os ativos digitais subindo 21,72% após a queda de 18% no primeiro trimestre, superando o S&P 500 e a maioria dos principais índices. 

É um paradoxo: a visibilidade caiu apesar de catalisadores de alta claros. O trimestre trouxe fortes entradas em ETF, aquisições corporativas de Bitcoin, o surgimento de tesourarias de altcoins e condições regulatórias mais flexíveis nos EUA.

No entanto, em meio à queda, alguns veículos de destaque alcançaram ganhos notáveis, mostrando que o crescimento ainda é possível com a estratégia e o posicionamento corretos. Nosso relatório sobre a mídia cripto da Europa Oriental aponta a volatilidade na descoberta, ventos contrários regulatórios e mudanças no comportamento do usuário, incluindo o papel crescente de ferramentas de IA generativa, como forças-chave moldando a visibilidade. 

A lição não é apenas sobre o declínio; trata-se de reconhecer onde o público está se concentrando e como canais emergentes de descoberta podem ser aproveitados para se manter à frente.

Regionalmente, porém, a volatilidade na descoberta, os ventos contrários regulatórios e as mudanças no comportamento do usuário, incluindo o crescimento das ferramentas de IA generativa, combinaram-se para impactar a visibilidade em todo o setor. 

Isso ecoa padrões que acompanhamos em relatórios anteriores. No primeiro trimestre de 2025, nossa análise da América Latina mostrou que 73% dos veículos perderam tráfego em meio à crescente concentração. Nosso próximo relatório, cobrindo a Europa Ocidental, revelou que 82% dos veículos cripto-nativos apresentaram queda, apesar da resiliência da mídia generalista sob o MiCA. 

Juntos, essas tendências mostram uma mudança global em direção a menos players midiáticos, porém mais dominantes, controlando a conversa.

Veículos cripto-nativos tiveram queda sustentada de tráfego

Utilizamos dados do SimilarWeb para 155 veículos da Europa Oriental, sendo 114 cripto-nativos e 43 sites generalistas. Descobrimos que os sites especializados em cripto sofreram uma queda constante mês a mês:

• Abril: 7,72 milhões de visitas.
• Maio: 6,88 milhões (queda de 10,8% em relação a abril).
• Junho: 6,30 milhões (queda de 8,4% em relação a maio).

A queda acumulada de 18,3% implica que os veículos cripto-nativos encerraram o trimestre com 20,89 milhões de visitantes.

Imagem proveniente do relatório do segundo trimestre de 2025 da Outset PR com base em dados do SimilarWeb

Vários fatores contribuíram para a tendência de queda: atualizações nos algoritmos de busca, padrões de conteúdo mais rigorosos sob as diretrizes da UE e a crescente influência da descoberta impulsionada por IA. A mesma tendência ocorreu na Europa Ocidental no início deste ano, onde o sentimento de mercado favorável por si só não foi suficiente para sustentar a visibilidade da mídia.

Apenas 36,9% dos veículos conseguiram apresentar algum crescimento, e utilizamos um sistema de pontuação composto refinado para identificar quais realmente importavam. O modelo atribui 30% de peso ao crescimento relativo do tráfego de abril a junho de 2025 e 70% ao ganho absoluto de tráfego, equilibrando o reconhecimento de veículos em rápida ascensão e aqueles que alcançam aumentos significativos e sustentados de audiência. 

Ao unir ambos os indicadores, a metodologia destacou cinco publishers que não apenas estão expandindo seu alcance, mas também acelerando em visibilidade, um sinal claro de influência crescente no ecossistema de mídia cripto da Europa Oriental.

Mídia mainstream teve queda mais branda, mas perdas persistiram

Veículos de finanças, tecnologia e notícias generalistas se saíram relativamente melhor, mas os resultados estão longe de serem animadores. O tráfego caiu de 306,21 milhões em abril para 301,16 milhões em maio e 287,12 milhões em junho, implicando uma queda de 6%. No total, os veículos generalistas registraram 894,48 milhões de visitas no segundo trimestre. No final, 37,5% cresceram, o que também significa que 62,5% caíram.

O MonitorFX.pl foi a exceção. O veículo financeiro polonês saltou de apenas 1.092 visitas em abril para 38.139 em junho, confirmando um impulso de crescimento a partir de uma base baixa. Histórias de crescimento semelhantes, embora raras, mostram que até mesmo players menores podem conquistar influência se se adaptarem às mudanças de algoritmo, otimizarem para audiências fiéis e anteciparem tendências de descoberta como referências impulsionadas por IA.

O mercado de leitores de cripto da Europa Oriental é bastante concentrado no topo. Especificamente, 17 veículos representaram 80,7% de todo o tráfego cripto-nativo no segundo trimestre. Três veículos de nível 1 tiveram média de mais de 500.000 visitas mensais cada, gerando 8,77 milhões de visitas, ou 41,98% do tráfego total. 

Os próximos 14 veículos de nível 2 atraíram entre 100.000 e 499.000 visitas por mês, respondendo por 8,09 milhões de visitas, ou 38,73% do total. O nível 3 contou com 29 sites de nicho com média de 10.000 a 99.000 visitas mensais, respondendo por 17,33% do tráfego. 

No final da curva, 68 sites com menos de 10.000 visitas mensais representaram coletivamente 1,96% do tráfego cripto-nativo.

Rússia e Polônia dominam a audiência

Dois mercados dominaram a região. A Rússia registrou 8,44 milhões de visitas (42,89%), enquanto a Polônia alcançou 7,63 milhões (38,76%). Os dois responderam por cerca de 82% do tráfego cripto-nativo. O mesmo vale para a mídia generalista, onde as duas nações registraram 75% das quase 895 milhões de visitas no segundo trimestre.

No extremo oposto, Hungria, República Tcheca e Eslováquia contribuíram cada uma com cerca de 4%, com a Ucrânia em 2,65% e a Bulgária em 2,17%. O restante ficou abaixo de 1%, provavelmente devido ao tamanho modesto da audiência ou à cobertura publicada principalmente em idiomas estrangeiros.

Imagem proveniente do relatório do segundo trimestre de 2025 da Outset PR com base em dados do SimilarWeb

Acesso direto e busca dominam o tráfego cripto

Com 45,2%, o acesso direto foi a principal fonte, indicando um retorno óbvio para conteúdo voltado a leitores recorrentes e audiências fiéis. A busca orgânica veio em seguida com 42,5%, mantendo o SEO no topo da lista. Referências representaram 6,6% vindas de agregadores, rankings e hubs comunitários. O social trouxe 5,2%, com o YouTube liderando a maior fatia do tráfego social, seguido por X e Facebook. O tráfego pago foi irrelevante, com apenas 0,06%.

Enquanto isso, plataformas de inteligência artificial como ChatGPT e Perplexity estão surgindo como fontes de referência. Essa é uma tendência relativamente nova, então, por enquanto, o impacto geral permanece pequeno. Especificamente, 20,6% dos veículos cripto-nativos registraram tráfego impulsionado por IA no trimestre, representando apenas 0,65% do tráfego total. Entre a mídia generalista, plataformas GenAI foram listadas como fontes de referência por 41,8% dos veículos e direcionaram cerca de 566.596 visitas no segundo trimestre (0,06% do tráfego generalista).

Complexidade regulatória cria pressão adicional

Os ambientes regulatórios variam por região e frequentemente influenciam as estratégias de conteúdo. Na Rússia, os publishers enfrentam sinais mistos do governo. Especificamente, o Ministério da Energia do país estabeleceu recentemente um registro para equipamentos de mineração de criptomoedas como parte de uma abertura contínua para o setor. Ironicamente, os veículos de notícias não podem hospedar anúncios de empresas de mineração, já que o marketing online é proibido.

Na Polônia, Hungria e Romênia, o MiCA remodelou o trabalho de conformidade, e vários veículos relataram que as atualizações do Google reduziram seu tráfego ao recompensar sinais de alinhamento. Outros investiram ainda mais em qualidade, tags de patrocinador transparentes e checagem rigorosa de fatos. Na Bielorrússia, a repressão significou reformular formatos ou mudar de host para permanecer online.

Considerações finais 

O segundo trimestre de 2025 demonstrou que um forte desempenho de mercado não garante crescimento de audiência para a mídia cripto. Por aqui, a visibilidade depende de três forças: como os feeds ranqueiam um site, se a IA o destaca e onde as regras o excluem. 

A boa notícia? A concentração significa que o impacto pode ser alcançado com cobertura direcionada e bem posicionada nos veículos certos. Novas ferramentas de descoberta, mesmo que pequenas hoje, já estão remodelando como o conteúdo é encontrado, e quem se adapta cedo terá vantagem. Sites vencedores compartilham características semelhantes: flexibilidade, conformidade e aprendizado sobre novas formas de as pessoas descobrirem notícias.

Continuaremos a publicar essas análises regionais aprofundadas nos próximos meses, acompanhando como IA, regulação e mudanças de plataforma remodelam a visibilidade da mídia cripto.