Por que o apoio das grandes ligas esportivas aos mercados de previsão de US$ 8,2 bilhões é um grande golpe para as apostas tradicionais

A National Hockey League (NHL) firmou acordos de licenciamento com as plataformas de mercado de previsões Kalshi e Polymarket, tornando-se a primeira grande liga esportiva profissional dos EUA a permitir o uso de suas marcas registradas por mercados de previsões, ou “mercados de apostas licenciados”.

Como relatado pelo The Wall Street Journal em 22 de outubro, os acordos de vários anos concedem a ambas as plataformas direitos de uso do logotipo da NHL, termos como “NHL” e “Stanley Cup”, além dos nomes das equipes individuais.

O pacote de propriedade intelectual é o mesmo que a liga estende a operadores de casas de apostas como DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Os acordos formalizam o avanço dos mercados de previsões nas apostas esportivas, uma incursão que tem enfrentado desafios legais de reguladores estaduais e protestos de grupos da indústria de jogos de azar.

Kalshi e Polymarket oferecem contratos de eventos em jogos que funcionam de maneira semelhante às apostas esportivas tradicionais, mas operam sob a supervisão da Commodity Futures Trading Commission (CFTC) em vez das comissões estaduais de jogos.

Como uma bolsa licenciada federalmente, a Kalshi oferece contratos de eventos esportivos em todos os 50 estados, incluindo jurisdições que restringem apostas em casas de apostas padrão. Enquanto isso, a Polymarket está nos estágios finais de um retorno aos EUA.

Keith Wachtel, presidente de negócios da NHL, declarou:

“Os mercados de previsões vieram para ficar. A parceria com Kalshi e Polymarket pode expandir a base de fãs da liga para os usuários de tecnologia dos mercados de previsões”, acrescentou Wachtel, observando que as casas de apostas continuam sendo “parceiros importantes” da NHL.”

Surto de volume e participação de mercado

A parceria chega enquanto os mercados de previsões registram volumes trimestrais de múltiplos bilhões de dólares. Kalshi e Polymarket são as maiores plataformas, respondendo por 46,6% e 52,1% do mercado, respectivamente, na semana passada.

De acordo com um dashboard Dune do usuário dunedata, o volume da Kalshi aumentou de 1.9 bilhões de dólares no segundo trimestre para 4.5 bilhões de dólares no terceiro trimestre. Em comparação, o volume da Polymarket subiu de 3.2 bilhões para 3.7 bilhões de dólares no mesmo período.

Os volumes combinados do trimestre anterior somam 8.2 bilhões de dólares, representando um aumento de 61% em relação aos resultados do segundo trimestre.

A Kalshi tem registrado volumes recordes desde 29 de setembro, quando lançou um produto semelhante aos “same-game parlays”, e a corretora Robinhood Markets anunciou volumes crescentes em contratos esportivos.

Desde essa data, as ações da DraftKings caíram 27%, enquanto as ações da Flutter Entertainment, controladora da FanDuel, caíram 14%.

Um parlay combina duas ou mais apostas, como apostar nos resultados de jogos separados, em uma única aposta.

Antes do acordo com a NHL, a Kalshi evitava usar termos registrados como “NFL” ou “Super Bowl” em sua plataforma, referindo-se em vez disso a “Pro football champion” e identificando as equipes por suas cidades.

A NHL e outras ligas historicamente protegeram sua propriedade intelectual contra uso não autorizado.

Os acordos de licenciamento removem essa restrição, permitindo que Kalshi e Polymarket comercializem contratos esportivos usando a marca oficial da liga.

Enquanto isso, casas de apostas estabelecidas se adaptaram de acordo. A DraftKings adquiriu a Railbird Technologies, que possui uma bolsa licenciada pela CFTC, como parte de uma estratégia para entrar nos mercados de previsões.

Em agosto, a FanDuel fez parceria com o CME Group, um operador de bolsa, para desenvolver uma plataforma de negociação semelhante à da Kalshi.

A Polymarket recebeu um compromisso de investimento de 2 bilhões de dólares da controladora da New York Stock Exchange no início deste mês, apoiando os planos da startup de relançar nos EUA nos próximos meses.

A Polymarket parou de atender americanos em um acordo de 2022 com a CFTC, mas adquiriu uma pequena bolsa regulada pela CFTC em julho.

A bolsa, agora conhecida como Polymarket US, planeja listar contratos sobre esportes e eleições, de acordo com documentos regulatórios.

O crescimento do trimestre anterior e a recente parceria demonstram que as plataformas de previsões capturaram uma fatia significativa do mercado dos operadores tradicionais, com a propriedade intelectual esportiva acelerando a adoção entre usuários de varejo que anteriormente acessavam apostas exclusivamente por nomes mais estabelecidos.

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