A aposta financeira do Senhor das Feras

Em outubro de 2025, MrBeast apresentou um pedido de registro de marca chamado "MrBeast Financial" ao Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos.

Este jovem de 27 anos, que no mundo real já se enterrou vivo para criar conteúdo de vídeo e que possui 450 milhões de seguidores no mundo virtual, planeja expandir seu império comercial de fast food e snacks para bancos, investimentos e até plataformas de negociação de criptomoedas.

De acordo com os documentos do pedido, ele pretende criar uma plataforma SaaS que abrange processamento de pagamentos em cripto, microcrédito e gestão de investimentos. MrBeast e seu império comercial, avaliado em direção a 5 bilhões de dólares, estão se preparando para entrar em um setor firmemente trancado por três cadeados: confiança, risco e regulação — o setor financeiro.

Esta não é uma incursão sem precedentes. Ele já possui a marca de snacks Feastables e a rede de restaurantes virtuais MrBeast Burger. Mas serviços financeiros são completamente diferentes, pois tocam nos nervos mais sensíveis das pessoas.

Mais sutilmente, há apenas um ano, ele esteve no centro de uma controvérsia sobre investimentos em criptomoedas. Pesquisadores de blockchain o acusaram de usar sua influência para "sugar" investidores em vários projetos, lucrando mais de 10 milhões de dólares.

Agora, essa celebridade controversa, acompanhada por centenas de milhões de fãs predominantemente da Geração Z, está prestes a adentrar um mundo financeiro rigidamente regulado.

É uma aposta ousada. A reputação dele está em jogo, e a confiança de uma geração é a moeda. O resultado redefinirá a relação entre tráfego, finanças e confiança.

O "Êxodo" Bancário da Geração Z

Os bancos tradicionais estão perdendo seu futuro.

Os jovens não entram mais nos salões construídos com mármore e vidro à prova de balas. Eles trocam de banco duas a três vezes mais do que seus pais, e não é por taxas de juros mais altas, mas por uma melhor experiência digital. Apenas 16% da Geração Z dizem "confiar plenamente" nos bancos tradicionais, uma proporção quase duas vezes maior entre os millennials e quase três vezes maior entre os baby boomers.

Para aqueles que cresceram entre algoritmos e telas, ternos e gravatas dos caixas bancários não são tão confiáveis quanto uma interface de aplicativo suave.

Os bancos tradicionais levaram um século para construir mecanismos de confiança: agências físicas simbolizam "acessibilidade", a história da marca representa "resistência ao tempo", o endosso do governo significa "não vão fugir", balcões de mármore e funcionários de terno transmitem "profissionalismo" e "estabilidade". Esses símbolos visuais e arranjos institucionais funcionaram no passado.

Bank of America | Fonte: BloomBeag

Mas para a Geração Z, que vive em um mundo de alta interação e feedback instantâneo, o que precisam não é de provas estáticas e institucionais de confiança, mas de experiências dinâmicas e perceptíveis de confiança. O fato de um banco ter cem anos de história é menos importante do que se o app é amigável, se o atendimento ao cliente é rápido e se os produtos podem ser personalizados.

Uma razão mais profunda é o descontentamento enraizado da Geração Z com o sistema financeiro tradicional. Eles cresceram após a crise financeira de 2008, testemunharam como os grandes bancos foram resgatados enquanto pessoas comuns sofreram com desemprego e perda de riqueza. Viram escândalos de vazamento de dados em instituições financeiras e como a elite de Wall Street abandonou princípios éticos em prol dos próprios interesses. Essas experiências moldaram uma desconfiança instintiva em relação às finanças tradicionais.

A grande maioria da Geração Z é influenciada por recomendações de influenciadores financeiros, descobrem novos produtos financeiros nas redes sociais, aprendem sobre investimentos no Xiaohongshu e seguem influenciadores de finanças no TikTok. Por trás desses comportamentos está o colapso e a reconstrução das bases de confiança.

A Geração Z não está procurando "um banco melhor", mas algo completamente diferente: um ecossistema que integra perfeitamente serviços financeiros, experiências sociais e valores pessoais. Eles querem que as finanças deixem de ser um jogo frio de números e se tornem parceiros que os compreendam, respondam e até representem seus valores.

É exatamente essa oportunidade que MrBeast enxerga.

O relacionamento dele com os fãs já ultrapassou a relação tradicional entre marca e consumidor, tornando-se uma relação quase social. Pesquisadores de mídia social chamam isso de "interação parasocial": o público, ao assistir continuamente ao conteúdo de uma personalidade da mídia, desenvolve uma conexão emocional unilateral, como se essa pessoa fosse um amigo em suas vidas.

MrBeast entende isso profundamente.

Seus vídeos semanais são espetáculos cuidadosamente coreografados de redistribuição de riqueza. Ele faz 100 crianças desafiarem o homem mais forte do mundo, coloca estranhos para sobreviverem 100 dias em um bunker nuclear por 500 mil dólares, ou se enterra vivo por 50 horas — por trás desses desafios extremos, há doações constantes de dinheiro.

O valor total em dinheiro, carros e casas que ele já doou soma dezenas de milhões de dólares. Essas doações não são apenas acessórios de marketing, mas o próprio conteúdo, a realização contínua do contrato de confiança entre ele e seus fãs.

MrBeast desafia ser enterrado vivo por 50 horas | Fonte: Instagram

Cada doação prova aos fãs que ele cumpre o que promete, que seus compromissos são reais e que está disposto a compartilhar o dinheiro que ganha. Essa "generosidade visível" é, para a Geração Z, mais convincente do que qualquer declaração de marca.

Em 2024, MrBeast colaborou com a fintech MoneyLion para uma campanha de doação de 4,2 milhões de dólares. Jovens usuários, confiando em MrBeast, baixaram o aplicativo MoneyLion de bom grado. Eles não estavam escolhendo um produto financeiro, mas seguindo uma pessoa em quem confiam.

O sucesso dessa campanha mostrou a MrBeast uma possibilidade ainda maior: se ele puder converter diretamente seu tráfego em serviços financeiros, eliminando intermediários, a eficiência de monetização atingirá níveis sem precedentes.

Os bancos tradicionais dizem: "Temos 100 anos de história, sobrevivemos à Grande Depressão e à crise financeira, temos o endosso do governo."

MrBeast diz: "Acabei de dar 100 mil dólares para cada uma de 100 pessoas."

A confiança dos primeiros se baseia em acúmulo passado; a do segundo, em performance atual. Os primeiros precisam de endosso institucional; o segundo, de amplificação algorítmica. O primeiro é estático e abstrato; o segundo, dinâmico e visível.

Mas o paradoxo é que a desconfiança da Geração Z nas finanças tradicionais vem justamente das falhas de transparência e ética do segundo grupo. O setor de serviços financeiros tem, historicamente, um dos menores índices de confiança, e a insatisfação dos jovens se deve em grande parte à falta de ética diante do lucro.

Então, como MrBeast, um influenciador que já teve "manchas" no mundo das criptomoedas, pode se tornar o salvador financeiro deles?

A distância entre "foice" e "banqueiro"

Em outubro de 2024, o detetive de blockchain SomaXBT publicou no X um relatório detalhado, dissecando o outro lado de MrBeast no mundo cripto.

O relatório rastreou carteiras associadas a MrBeast, acusando-o de participar de vários projetos de "pump and dump". Essas acusações não são infundadas, mas baseadas em registros públicos e transparentes na blockchain. No mundo descentralizado, cada transação é registrada permanentemente, não pode ser apagada nem negada.

Exposição de SomaXBT sobre MrBeast | Fonte: X

O caso mais típico é o SuperFarmDAO. MrBeast investiu 100 mil dólares na pré-venda do projeto, recebendo 1 milhão de tokens SUPER. Em seguida, usou sua influência para promover o projeto. O preço do token disparou e o mercado se animou. Então, ele começou a vender.

No final, esse investimento de 100 mil dólares rendeu milhões em lucro. Por trás desse número impressionante estão as perdas de inúmeros investidores de varejo. Eles viram MrBeast envolvido e pensaram ser uma oportunidade confiável, comprando também. Mas quando ele começou a vender, o preço despencou e os pequenos investidores ficaram com o prejuízo.

Esse padrão se repetiu em vários projetos, como Polychain Monsters, STAK, VPP, SHOPX. SomaXBT estima que MrBeast lucrou mais de 10 milhões de dólares nesses projetos.

Do ponto de vista legal, essas operações podem não ser ilegais. MrBeast não prometeu manter os tokens a longo prazo, nem violou leis de valores mobiliários. O mercado de criptomoedas ainda estava em uma zona cinzenta regulatória, e muitas regras do mercado financeiro tradicional não se aplicavam totalmente. Em bolsas tradicionais, isso poderia ser manipulação de mercado, sujeito a sanções severas. Mas no mundo cripto, não há tais regras.

Do ponto de vista ético, porém, essas ações geraram controvérsia. Muitos na comunidade cripto acreditam que usar influência para inflar preços e depois vender é lucrar com a confiança dos fãs. Isso destrói o valor de longo prazo dos projetos e prejudica a reputação do setor. Quando grandes KOLs usam assimetria de informação e influência para explorar investidores de varejo, o mercado se torna uma versão de Wall Street.

A equipe de MrBeast negou envolvimento direto, alegando que os investimentos eram geridos por terceiros e que ele não tinha conhecimento. Mas essa defesa soa fraca. Mesmo que as decisões fossem de outros, seu nome e influência eram o núcleo da atração dos pequenos investidores.

Quando ele menciona um projeto nas redes sociais ou mostra elementos dele em vídeos, os fãs naturalmente veem isso como um endosso. Não importa quem puxa o gatilho, a bala leva seu nome.

Agora, em outubro de 2025, menos de um ano após a investigação de SomaXBT, MrBeast apresenta o pedido de marca "MrBeast Financial". Mais intrigante, ele planeja oferecer "exchange de criptomoedas" e "operações de exchange descentralizada" — exatamente o setor onde já foi polêmico.

Parece querer dizer ao mundo que o antigo "explorador" agora quer se tornar um "banqueiro" regulamentado.

Há duas possíveis lógicas de negócio por trás disso, que não se excluem.

A primeira é a "limpeza" comercial. Ao criar uma plataforma financeira regulamentada, ele tenta cobrir o passado especulativo e se reposicionar como um provedor responsável de serviços financeiros. Essa estratégia não é rara na história dos negócios. Muitos especuladores se tornaram respeitáveis ao fundar instituições formais — o fundador do JPMorgan, por exemplo, foi um especulador agressivo antes de se tornar um dos banqueiros mais respeitados de Wall Street.

A segunda é uma lógica comercial mais profunda. Ele viu um caminho mais eficiente para transformar tráfego em ativos financeiros. Em vez de investir e negociar por plataformas de terceiros, lucrando uma vez, é melhor criar sua própria plataforma e controlar todo o ecossistema. Assim, pode lucrar com a criação de conteúdo, comissões de cada transação dos fãs, juros de cada empréstimo e participação nos lucros de cada investimento.

É a forma final de monetização da creator economy: de conteúdo para finanças, de influência para capital, de fãs para clientes. Se der certo, MrBeast criará um novo modelo de negócio, tornando-se o primeiro "banqueiro influencer" de verdade.

Mas, seja qual for a lógica, ele terá que enfrentar o mesmo problema: o núcleo das finanças é a confiança, e uma vez quebrada, o custo de reconstrução é exponencial. Ele precisa convencer os reguladores de que alguém que já explorou investidores no mercado cripto agora tem capacidade, vontade e sistema para proteger os interesses dos consumidores.

Ainda mais, a espada de Dâmocles da regulação paira sobre sua cabeça.

Dançando na lâmina da regulação

Em 2025, a regulação das criptomoedas nos EUA está passando por uma mudança sutil.

Em 31 de julho, o presidente da SEC, Paul Atkins, anunciou o lançamento do "Project Crypto", visando reformar as leis de valores mobiliários e promover a inovação em cripto. É um sinal importante. Nos últimos anos, a SEC adotou uma postura dura contra o setor, processando exchanges como Coinbase e Binance, tentando enquadrar a maioria dos ativos cripto como valores mobiliários. Mas em 2025, a maré mudou.

Em 29 de setembro, a SEC e a CFTC realizaram uma mesa redonda histórica para discutir o marco regulatório das negociações à vista de cripto. Foi a primeira vez que as duas principais agências discutiram juntas a regulação cripto, marcando uma nova fase: de "repressão" para "regras claras".

Mesa redonda da SEC e CFTC | Fonte: YouTube

Para empresas que querem entrar no setor financeiro cripto, é uma janela regulatória rara. Os reguladores estão sinalizando boa vontade, tentando equilibrar proteção ao consumidor e inovação. Segundo o cronograma do Escritório de Patentes e Marcas dos EUA, o pedido de marca "MrBeast Financial" será revisado pela primeira vez em meados de 2026, com aprovação ou recusa prevista para o final de 2026. Ou seja, mesmo se tudo correr bem, a plataforma só deve operar em 2027.

Mas janela não é passe livre. "MrBeast Financial" enfrentará desafios regulatórios em múltiplos níveis.

No nível federal, a SEC analisará se há emissão de valores mobiliários. Se os produtos de investimento forem considerados valores mobiliários, a plataforma deve se registrar como corretora ou consultora de investimentos e aceitar regulação rigorosa. A CFTC supervisionará derivativos e commodities, garantindo ausência de manipulação ou fraude. O FinCEN exigirá conformidade com AML e KYC, o que significa sistemas robustos de verificação de identidade, monitoramento de transações suspeitas e reporte de atividades anormais.

Se a plataforma promover pagamentos e negociações em cripto, provavelmente será classificada como MSB (empresa de serviços monetários), com exigências ainda mais rigorosas: registro, relatórios regulares e auditorias. Cada requisito demanda grandes investimentos de pessoal, recursos e capital.

No nível estadual, o desafio é ainda mais complexo. Os EUA têm sistema duplo de regulação federal e estadual; operar exchanges ou bancos móveis exige licenças de remessa (MTL) em dezenas de estados, cada um com requisitos diferentes, processos demorados e custos altos.

O fato de MrBeast mirar diretamente jovens investidores fará sua empresa ficar sob lupa regulatória. Os reguladores farão uma pergunta central: um criador cujo núcleo de marca é conteúdo extremo tem a "prudência" necessária para gerir depósitos e investimentos de consumidores?

Isso envolve não só conformidade, mas risco reputacional. Ao avaliar pedidos de licença financeira, reguladores olham não só capacidade técnica e capital, mas também "cultura de risco" e "governança". Eles examinam o histórico da empresa, avaliam a integridade e profissionalismo da gestão e julgam se a empresa pode proteger os interesses dos consumidores no longo prazo.

Poucas semanas antes do pedido de marca, o vídeo de MrBeast "Você arriscaria sua vida por 500 mil dólares?" gerou grande controvérsia. No vídeo, um dublê profissional escapa de um prédio em chamas simulado para ganhar o prêmio. MrBeast defendeu que as medidas de segurança eram "mais rigorosas do que qualquer um imagina", com equipes profissionais de dublês e pirotecnia, e todos os riscos estavam sob controle.

Mas críticos argumentam que esse conteúdo de alto risco e drama transmite valores perigosos, associando segurança de vida a recompensas em dinheiro. Mesmo que o risco real seja baixo, a apresentação sugere que "vale a pena arriscar a vida por dinheiro". Para jovens espectadores, isso pode ser um mau exemplo.

Para empresas buscando licença financeira, esse tipo de controvérsia pode ser evidência negativa. Reguladores podem ver isso como reflexo da "cultura de risco". Um criador disposto a colocar vidas em risco por prêmios em dinheiro pode adotar o mesmo espírito aventureiro ao desenhar produtos financeiros? Ele criaria produtos de alto risco e alto retorno, mas prejudiciais ao consumidor, só para chamar atenção?

Essa preocupação não é infundada. O design de produtos financeiros exige extrema cautela; qualquer elemento que incentive risco ou especulação pode causar grandes perdas aos consumidores. O brilho da celebridade não resiste à conformidade e ética exigidas nos produtos financeiros.

O design de produtos financeiros exige profundo conhecimento técnico e genuína preocupação com o interesse do consumidor, não apenas efeito de marca. Reguladores e organizações de proteção ao consumidor são mais vigilantes com produtos financeiros de celebridades; qualquer estrutura de cobrança ou risco suspeita será minuciosamente examinada.

O desafio de MrBeast é ainda mais complexo. Ele precisa provar conformidade e justiça dos produtos e reconstruir sua imagem moral à sombra das controvérsias cripto. Ele deve, durante a janela regulatória, equilibrar cuidadosamente sua persona "beast" para atrair jovens e mostrar "prudência" suficiente para convencer os reguladores.

É uma dança na lâmina. Um passo em falso pode jogar todo o plano no abismo. Mas se tiver sucesso, criará um novo modelo de negócio, convertendo diretamente a confiança de 445 milhões de fãs em capital financeiro.

O experimento supremo sobre confiança

A aposta financeira de MrBeast é menos uma aventura comercial e mais um experimento supremo sobre a essência da "confiança" em nossa era.

É o produto da confluência de três ondas: a financeirização da economia dos influenciadores, a rebelião da Geração Z contra as finanças tradicionais e o processo de conformidade das criptomoedas.

Essas três forças convergem em 2025, criando uma janela de oportunidade única, mas também riscos sem precedentes.

Se ele tiver sucesso, provará que o mecanismo de geração de confiança mudou de paradigma. Não nasce mais necessariamente do tempo e do endosso institucional, mas pode ser rapidamente cultivado por carisma pessoal e amplificação algorítmica. As instituições financeiras tradicionais terão que admitir que seu legado centenário pode não significar nada para a Geração Z.

Isso forçará os bancos tradicionais a reavaliar suas estratégias para jovens, repensar como construir confiança no mundo dos algoritmos e telas. Talvez precisem adotar a linguagem dos influenciadores, abraçar a lógica das redes sociais e até colaborar com influenciadores para alcançar jovens.

Também abrirá um novo caminho de monetização para outros influenciadores. A creator economy entrará em uma nova fase: criadores de conteúdo não serão apenas vendedores de anúncios e produtos, mas provedores de serviços financeiros. Podemos ver mais "bancos de influenciadores", "fundos de influenciadores", "seguros de influenciadores". As fronteiras entre tráfego e confiança serão redefinidas.

Mas se ele falhar, confirmará uma lição antiga: tráfego pode criar espetáculos, mas não gera confiança do nada. Especialmente em finanças, falhas éticas e riscos de conformidade podem destruir qualquer base de fãs. Influência traz atenção, mas não se converte diretamente no ativo mais valioso das finanças: responsabilidade.

Lembrará aos reguladores que a inovação financeira impulsionada por influenciadores exige escrutínio mais rigoroso e regras mais claras. Quando serviços financeiros se fundem profundamente com criação de conteúdo e economia de fãs, o arcabouço regulatório tradicional pode não servir mais. Os reguladores precisam considerar: quando um influenciador com centenas de milhões de fãs se torna provedor de serviços financeiros, sua influência é um risco sistêmico? Quando relações de fãs se tornam relações financeiras, como proteger os consumidores?

A marca MrBeast se baseia em "espetáculo" e "extremo": enterros, bunkers nucleares, desafios de limite — o núcleo é quebrar padrões e criar surpresa.

Mas serviços financeiros exigem "estabilidade" e "prudência", previsibilidade, segurança e longo prazo.

Poderá ele, mantendo o apelo do entretenimento, construir uma marca financeira confiável? Não é apenas uma questão de negócios, mas de identidade. Quando um criador famoso pela "loucura" tenta convencer você a confiar seu dinheiro a ele, está expandindo os limites da marca ou diluindo seu valor central?

Esse paradoxo não tem resposta simples. Talvez MrBeast crie uma nova forma de marca financeira, combinando entretenimento e profissionalismo. Ou talvez descubra que são incompatíveis e precise escolher entre os dois.

Seja qual for o desfecho, a aposta já começou. Isso nos forçará a repensar, em uma era em que todos podem ser mídia, em quem devemos confiar: nas instituições de terno e jargão incompreensível, ou naquele influenciador que nos diverte e inspira sonhos na tela?

Quando o primeiro usuário concluir a primeira transação na MrBeast Financial, seja "comprando" ou "vendendo", estará votando e dando sua resposta ao dilema da confiança desta era. E centenas de milhões de jovens, com seu dinheiro real, escreverão juntos o desfecho deste experimento.