Worldcoin se une a AdTech: campañas verificadas por humanos superan a los bots, CTRs aumentan un 50%

La tecnología de verificación humana ha demostrado mejorar el rendimiento de la publicidad digital al aumentar las tasas de clics en un 50 por ciento y reducir la exposición al tráfico fraudulento.

El gigante publicitario japonés Hakuhodo se asoció con Tools for Humanity y LG Electronics para este piloto. El programa abordó un problema persistente en la industria: distinguir a los usuarios reales de los bots.

El Problema de los Bots

Los anunciantes digitales han luchado durante mucho tiempo contra el tráfico fraudulento que infla el recuento de impresiones sin generar ningún compromiso real. Las estimaciones de la industria sugieren que una parte sustancial del gasto publicitario global—que asciende a miles de millones de dólares—se desperdicia en impresiones no humanas generadas por redes de bots cada vez más sofisticadas.

Las soluciones tradicionales han resultado inadecuadas, ya que el fraude impulsado por IA evoluciona más rápido que los métodos de detección. El enfoque de Hakuhodo fue diferente: en lugar de intentar identificar bots, la empresa se centró en verificar humanos. El piloto utilizó el protocolo World ID de Tools for Humanity para confirmar que los participantes eran personas reales. Cada impresión verificada se registró en la infraestructura blockchain de LG.

La configuración aseguraba que los anunciantes solo pagaran por impresiones entregadas a humanos confirmados—una premisa simple con implicancias potencialmente de gran alcance para la compra y venta de publicidad digital.

Pruebas a Gran Escala

Más de 3.500 participantes y más de diez anunciantes de los sectores de electrónica, viajes, alimentos, cosméticos y educación se unieron al piloto. Hakuhodo integró su mini-app “boba” con la verificación de World ID y el libro mayor blockchain de LG, creando un circuito cerrado donde solo los usuarios verificados como humanos recibían anuncios y cada impresión se registraba on-chain.

Los resultados fueron sorprendentes: las campañas dirigidas a usuarios verificados mostraron tasas de clics aproximadamente un 50 por ciento más altas que las campañas convencionales. Las tasas de rebote—el porcentaje de visitantes que se van inmediatamente—cayeron alrededor de 15 puntos porcentuales, lo que indica un mayor compromiso con el contenido publicitado.

En una prueba separada, Hakuhodo introdujo una función “Watch-to-Earn” que recompensaba a los participantes con puntos por ver anuncios. Este mecanismo de incentivos elevó aún más el CTR, demostrando que recompensas modestas pueden influir significativamente en el comportamiento del usuario cuando se combinan con una infraestructura de identidad verificada.

Implicancias Más Amplias

El piloto llega en un momento en que los anunciantes de todo el mundo enfrentan desafíos de medición debido al tráfico fraudulento y la actividad generada por IA que cada vez imita más el comportamiento humano. Blockchain y la verificación de identidad no son nuevas en la publicidad digital. Sin embargo, su combinación en esta prueba produjo mejoras de rendimiento medibles. Los resultados superaron los beneficios teóricos.

El enfoque plantea preguntas sobre la escalabilidad y la adopción por parte de los usuarios. La verificación que preserva la privacidad requiere que los usuarios participen activamente en los procesos de confirmación de identidad, lo que puede limitar el alcance en comparación con las redes publicitarias tradicionales. Las consideraciones de costos también siguen siendo poco claras—las tarifas de transacción en blockchain y la infraestructura de verificación podrían compensar los ahorros por la reducción del fraude, dependiendo de la implementación.

Ni LG Electronics ni Tools for Humanity han publicado comentarios independientes en inglés sobre el piloto al momento de este informe. Hakuhodo realizó la prueba principalmente en Japón, aunque su metodología podría informar iniciativas similares en mercados donde los anunciantes buscan métricas más verificables.

Contexto de Mercado

El piloto se desarrolló en un contexto de volatilidad en el ecosistema Web3. Worldcoin (WLD), el token asociado con Tools for Humanity, cotizaba a $0,96 al momento de la publicación, por debajo de los $1,35 a principios de la semana después de tocar un mínimo de $0,89 el 11 de octubre. Los movimientos de precio reflejaron tendencias más amplias del mercado y el sentimiento de los inversores, en lugar de una conexión directa con la prueba publicitaria.