El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney impulsa la demanda y las acciones de American Eagle Outfitters se disparan.

En las operaciones previas a la apertura del jueves, las acciones de American Eagle Outfitters se dispararon casi un 24%. Previamente, la empresa invitó a la actriz Sydney Sweeney y a la estrella de la NFL Travis Kelce a protagonizar una campaña publicitaria de alto perfil para su línea de jeans y ropa, lo que impulsó efectivamente la demanda de sus productos.

La decisión de American Eagle Outfitters de colaborar con celebridades llega en un momento en que el sector minorista estadounidense enfrenta dificultades: en un contexto de incertidumbre económica general, el gasto discrecional de los consumidores en ropa, accesorios y otros bienes no esenciales sigue siendo débil.

El director de marketing de la empresa, Craig Brommers, afirmó en la conferencia de resultados que la campaña publicitaria “Great Jeans” protagonizada por Sweeney (que promociona la colección de jeans de otoño de la marca) generó “un crecimiento sin precedentes de nuevos clientes”, aunque la campaña también ha sido objeto de cierta controversia.

Para atraer a consumidores jóvenes y a la generación Z, American Eagle Outfitters también ha colaborado con la marca de ropa Tru Kolors de Kelce, la tenista Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, socio y director de inversiones de Running Point Capital Advisors, señaló: “El aumento del 25% en el precio de las acciones en las operaciones posteriores al cierre del miércoles refleja en gran medida la confianza del mercado en que la ‘demanda impulsada por el efecto celebridad continuará durante toda la temporada de fiestas’, lo que hace que este aumento de las acciones tenga tanto un significado de ‘celebración de la victoria’ como una expectativa optimista sobre el desempeño futuro del mercado”.

Al mismo tiempo, American Eagle Outfitters prevé que las ventas comparables de este trimestre crecerán en un dígito bajo. Según datos compilados por London Stock Exchange Group (LSEG), el mercado previamente esperaba que este indicador cayera un 0,3%.

En mayo de este año, American Eagle Outfitters retiró su previsión de resultados anuales; actualmente, la empresa espera que las ventas comparables anuales se mantengan estables respecto al año pasado, mientras que los analistas previamente pronosticaban una caída del 1,1%.

Lale Akoner, analista de mercados globales de eToro, señaló: “Dado que las acciones de American Eagle Outfitters han caído aproximadamente un 18% en lo que va del año, los resultados del segundo trimestre han aliviado las preocupaciones del mercado sobre la capacidad operativa de la empresa y han demostrado que el impulso de marketing se está traduciendo en ventas reales, lo que ha impulsado una fuerte reevaluación de las acciones”.

El ratio precio-beneficio (forward price-to-earnings multiple) es un indicador común para evaluar el valor de una acción. Actualmente, el ratio de American Eagle Outfitters es de 13,05, mientras que sus competidores Abercrombie & Fitch y Urban Outfitters tienen ratios de 8,94 y 12,13, respectivamente.

Según datos de London Stock Exchange Group, el interés en corto (short interest) de American Eagle Outfitters representa el 16,6% de sus acciones en circulación, y el precio de la acción en las operaciones previas a la apertura del jueves era de 16,9 dólares.