Travis Kelce und Sydney Sweeney sorgen für AEOs Gewinnanstieg

American Eagle Outfitters (AEO) meldete für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2025 stärker als erwartete Gewinne, wobei der Nettogewinn 77,6 Millionen US-Dollar oder 45 Cent pro Aktie erreichte, verglichen mit 77,3 Millionen US-Dollar oder 39 Cent pro Aktie im Vorjahr. Der Umsatz des Quartals belief sich auf 1,28 Milliarden US-Dollar, was leicht unter den 1,29 Milliarden US-Dollar des Vorjahreszeitraums lag, aber die von Wall-Street-Analysten erwarteten 1,24 Milliarden US-Dollar übertraf. Auch der Gewinn pro Aktie übertraf die Prognosen, mit gemeldeten 45 Cent gegenüber erwarteten 21 Cent. Diese Leistung führte zu einem Anstieg der AEO-Aktie um 20 % im nachbörslichen Handel und signalisierte neues Vertrauen der Investoren [1].

Das Unternehmen führte einen Großteil seines Erfolgs auf jüngste, hochkarätige Marketingkampagnen mit Prominenten wie Sydney Sweeney und Travis Kelce zurück. Trotz der Kontroverse um den Slogan in Sweeneys Kampagne, die gemischte Reaktionen von Verbrauchern und sogar einen Kommentar von Donald Trump hervorrief, sorgten die Initiativen für erheblichen Traffic und die Gewinnung neuer Kunden. Die Sweeney-Kampagne führte zu einem zweistelligen Wachstum beim Traffic, ausverkauften Denim-Produkten und einem schnellen Ausverkauf exklusiver Artikel wie der Sydney Jacket und der Sydney Jean. Darüber hinaus führte die Partnerschaft mit Kelce, die kurz nach seiner Verlobung mit Taylor Swift angekündigt wurde, zu einer Verdreifachung der Verkäufe an einem Tag im Vergleich zu früheren Kooperationen [1].

AEO bestätigte außerdem seine Prognose für das Gesamtjahr erneut und erwartet nun, dass die vergleichbaren Umsätze etwa auf dem gleichen Niveau bleiben, was besser ist als der zuvor erwartete Rückgang von 0,2 %. Während die Bruttomargen für den Rest des Jahres weiterhin rückläufig prognostiziert werden, nahm das Unternehmen Anpassungen an seiner Prognose für das operative Ergebnis vor und erwartet nun einen Wert zwischen 255 Millionen und 265 Millionen US-Dollar für das Jahr – gegenüber einer früheren Spanne von 360 Millionen bis 375 Millionen US-Dollar. Die nach unten korrigierte Prognose spiegelt anhaltende Herausforderungen durch Zölle und ein wettbewerbsintensives Einzelhandelsumfeld wider, in dem Konkurrenten wie Abercrombie & Fitch, Gap und Levi's ebenfalls ihre Marketingbemühungen verstärken [1].

Das Unternehmen berichtete von positiven Verkaufstrends in wichtigen Kategorien wie Damen-Denim und der OFFLINE-Linie, die weiterhin Marktanteile gewinnt. Allerdings sieht sich AEO Gegenwind durch schwache Nachfrage in bestimmten Kategorien wie Shorts und erhöhte Preisnachlässe, die sich auf die Bruttomargen auswirken. Das Management betonte, dass das Unternehmen mit einem bereinigten Lagerbestand und einem fokussierteren Produktsortiment in die Back-to-School-Saison startet. Aerie, die Dessous- und Activewear-Marke von AEO, wird ebenfalls eine Verbesserung der Umsätze erwartet, da das Produktsortiment neu ausbalanciert wird [3].

Die Marktposition von AEO innerhalb der Einzelhandelsbekleidungsbranche bleibt wettbewerbsfähig, wobei das Unternehmen im dritten Quartal 2024 einen Marktanteil von 2,49 % auf Basis der 12-Monats-Umsätze hält. Die Leistung war im Vergleich zu Wettbewerbern wie Urban Outfitters und Abercrombie & Fitch günstig, liegt jedoch weiterhin hinter Branchenführern wie Gap und Target zurück. Die Fähigkeit des Unternehmens, Promi-Partnerschaften zu nutzen und sich an veränderte Verbraucherpräferenzen anzupassen, wird entscheidend sein, um das Momentum aufrechtzuerhalten und sich in einem überfüllten Markt zu differenzieren [6].

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